해피레포트 - [경영학] 태평양의 `설화수(雪花秀)` 마케팅 전략

통합검색

레포트

방송통신

서식

미리보기는
3 페이지 까지 제공됩니다.
사회과학계열 [경영학] 태평양의 `설화수(雪花秀)` 마케팅 전략 설화수.ppt 등록인 bellezard 등록/수정일 08.06.03 / 10.12.06 문서분량 38 페이지 다운로드 2 구매평가 판매가격 3,000원

같은분야 연관자료
설화수 마케팅전략 사례연구 및 설화수 미... 5 페이지 3300 원

설화수 글로벌 해외시장진출 전략분석과 향후전략수립... 4 페이지 2300 원

설화수 마케팅 STP,4P전략 분석 및 미래전략수립... 7 페이지 3600 원

설화수 마케팅전략과 STP,SWOT분석 및 향후전략제시... 8 페이지 3800 원

아모레퍼시픽 설화수 제품분석과 설화수 중... 19 페이지 5500 원

보고서설명
태평양 화장품의 `설화수(雪花秀)`에 대한 마케팅 전략에 대해서 분석한 글입니다. 지금 이 가격에 제 자료를 선택하시고 나서 후회하실 일은 아마 없을 것이라고 자신하고 있습니다.

본문일부/목차
[목차]

1. 왜 ‘설화수’ 인가

2. 환경분석
⑴인구통계적 환경
⑵경쟁적 환경
⑶법적 정치적 환경
⑷기술적 환경
⑸경제적 환경
⑹사회문화적 환경

3. STP
⑴Segmentation
⑵Target marketing
⑶Product positining

4. 4P`s
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion

5. 판매 후 고객 관리

6. 인터뷰

[본문일부]

***왜 ‘설화수’ 인가?
-국내 고가 브랜드 제품
-백화점 매출 1위의 제품
-無 광고 화장품 제품

***(1)인구통계적 환경
30~40대 가장 높은 수치를 기록
→ 2001~2002년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 따라 소비가 위축, 50대 이상 장년ㆍ노년층은 명예퇴직과 저금리 추세로 이자ㆍ연금 소득에 이상이 생김
반면, 30~40대 중년층은 여전히 꾸준한 소비 욕구를 보임
⇒ 35세 이상의 중년층 여성에게 반응이 특히 좋은 설화수에게 시장이 열려있다는 유리한 입장

***(2)경제적 환경
1)경제주기
① 불황을 타지 않는 계속적인 성장의 화장품 시장
→지난해도 두 자리수 성장
미샤, 더 페이스 샵 등 가격파괴적인 실속화
장품 매장 역시 빠른 속도로 확산.
백화점 매출 1위인 헤라. 설화수가 백화점에서
만 431억원의 매출
(2002년 1173억원 보다 20% 이상 상승)
백화점 화장품 시장 규모는 지난해 13% 성장
② 화장품 시장의 양극화
→ 화장품 시장이 고가 백화점 시장과 1만원 미만의 저가 시장으로 양극화
고가 백화점 브랜드와 함께 미샤, 더 페이스 샾
등의 초저가 브랜드들이 불황을 타고 큰 인기

***국내 경쟁업체
①LG생활건강
-업계 2위인 LG생활건강은 올해 고대 궁중 비방을 활용한 한방화장품 더 히스토리 오브 후와
중국의 미인 서시의 미용 비방을 활용한 수려한 등 한방화장품 2종을 내놓고
한방화장품 시장에 뛰어들었다.
`더 후` 브랜드에 메이크업 라인 7종을 추가해 출시
→ 불황에도 불구하고 작년 매출이 150억 원에 달하는 등 인기
→ 이번에 메이크업 라인을 추가하여 자사의 대표 브랜드로 육성해 나갈 예정
앞으로 백화점 매장도 고급스러운 단독매장으로 꾸며 내년 말까지 500억원의 매출을 달성할 방침.
②한국화장품
-방문 판매용 고급 한방화장품 산심, 최근 전문점용 명방선(名方選) 을 새로 출시
명방선은 산심과 차별화하기 위해 가격을 3만~4만원대의 중가로 책정,
립스틱 아이섀도 등 전 메이크업 라인을 함께 내놓은 것이 특징
③한불화장품
-기존 방판용 려홍 외에 시판용 비원이 있다.

연관검색어
#설화수

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.) · 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다. · 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

저작권침해신고 바로가기

미리보기는 3페이지까지
제공 됩니다.

5페이지 미만은 미리보기가
제공 되지않습니다.

[경영학] 태평양의 `설화수(雪花秀)` 마케팅 전략

판매가격 3,000원