해피레포트 - [유통관리, 마케팅] 아모레 퍼시픽의 특징(4p,환경 분석 ) 및 소개, 그리고 유통프로세스과정

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[유통관리, 마케팅] 아모레 퍼시픽의 특징(4p,환경분석)및 소개, 그리고 유통프로세스 과정.ppt 문서분량 : 32 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 2,000 원

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태평양 아모레 퍼시픽 유통 사례 경영학부 AMOREPACIFIC 기 업 ...

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태평양 아모레 퍼시픽 유통 사례 경영학부 AMOREPACIFIC 기 업 선 정 이 유 외국업체의 적극적인 국내시장 공략 전문점의 쇠퇴 신유통채널의 등장 급변하는 화장품 시장의 경쟁구도 - 시장내 전문점채널 매출액 비중감소 80%(80년대) - 28%(04년 기준) 신 유통채널의 등장 인터넷업체와 할인점, 브랜드샵 등 새로운 유통채널 등장 외국 화장품 업체의 도전 2003년이전에는 국내 5대 화장품 업체가 1-5위의 시장점유 2003년 기준 3,4위가 로레알과 에스티 로더로 외국 화장품 업체의 적극적 국내시장 공략 새로운 유통 채널의 등장, 기존의 유통채널이 쇠퇴하는 시장상황, 외국계 업체들의 공격적인 국내시장 공략은 국내 화장품시장의 판세가 급격하게 변하고 있음을 말해주고 있다. 급변하는 시장상황에서도 국내시장 점유율 1위의 자리를 한번도 내주지 않고 있는 국내 업체는 바로 태평양이다. 2004년 기준으로 뷰티 산업의 규모는 약 6조원의 시장을 형성하고 있고 그 가운데 화장품 시장은 약 4조원의 시장에 달하고 있다. 이러한 시장에서 태평양은 연 매출 1조원, 국내 시장점유율 30%라는 엄청난 성과를 보이며 국내 화장품 기업의 대명사로 불리고 있다. 또한 최근에는 해외시장으로의 진출을 통한 세계적인 화장품 기업으로 자리매김 하기 위해 노력하고 있다. 이러한 태평양의 성공은 어떠한 요소로 인해 이루어 졌고, 급변하는 화장품시장에서 태평양이 지속적으로 1위를 유지하기 위해서 풀어야 할 과제는 무엇인지 알아 보고자 태평양을 선정하였다.. AMOREPACIFIC 기 업 소 개 연 혁 - 1945년 태평양 화학공업사로 시작 1964년 방문 판문제 도입 1990 - 2000년 구조조정을 통한 화장품 전문 기업으로 재탄생 2002년 AMOREPACIFIC 글로벌 로고 도입 - 핵심사업 화장품 제조 및 유통, 기타 뷰티 관련 산업 (AMO...

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