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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅전략&광고론] 코카콜라 기업조사 및 SWOT분석,STP전략,4P전략분석.ppt 문서분량 : 15 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 
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- 보고서설명
- 목 차 코카콜라 소개 SWOT분석 S T P전략 4p 전략 코카콜라 광...
- 본문일부/목차
- 1866.5 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조
경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 로고
1916 독특한 코카콜라 컨투어 병 처음으로 소개
1928 올림픽과의 연계 시작/ 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
1931 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은
산타클로스의 모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금
의 모습으로 굳어짐)
1950 코카콜라, 미군 장병들에 의해 국내 처음으로 소개
새로운 미디어인 텔레비전에 본격적인 광고 시작
1993 “언제나 코카콜라” (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
1998.4 전 세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
2000 “코카콜라 즐겨요” (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작
콜라 시장 백년 역사에서 부동의 1위 자리를 줄곧 지켜오던 코카콜라가 1위 자리를 펩시콜라에게 내주었다. 이는 시대흐름을 제대로 따라가지 못한 코카콜라의 전략실패 이다. 물론 최근에 웰빙 트렌드와 다이어트 열풍 등을 고려하여 다양한 종류의 콜라를 생산하고는 있지만 오리지널 코카콜라의 이미지가 강하기 때문에 기본 콜라 이외의 콜라에 대해서는 일반인들이 인식함에 있어 부족함이 없지 않다.
위축되고 있는 탄산음료 시장에서 살아남기 위해서는 코카콜라의 성공의 기초였던 광고를 새롭고 독특하게(ex : 북극곰, 산타클로스) 지속적인 제작이 필수적이다. 코카콜라는 맛뿐이 아닌 광고로 성공을 이룬 기업이다. 흔들리고 있는 입지를 확실히 하기 위해서는 새로운 광고 제작과 더불어 건강에 해로운 점 등에 대해 보다 확실히 소비자들이 신뢰할 수 있는 정보를 제공하며 세계 최대 글로벌 기업으로서의 역할에 충실해야 할 것이다.
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