해피레포트 - [마케팅] 아이리버(Iriver) 사례 통한 브랜드 자산의 전략적 중요성 /

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 아이리버(Iriver)사례 통한 브랜드 자산의 전략적 중요성.ppt 문서분량 : 22 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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브랜드 자산 가치 브랜드와 브랜드 자산 정의 1. 브랜드 평가방법과 그...

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브랜드 자산 가치 브랜드와 브랜드 자산 정의 1. 브랜드 평가방법과 그 이유 3. 목 차 브랜드 자산의 구성요소 2. Iriver(아이리버) 사례 4. 브랜드 자산의 전략적 중요성 5. 1. 브랜드와 브랜드 자산의 정의 브랜드 제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화 하 기 위해 사제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화하기 위해 사용하는 특유의 상징물을 의미하며 로고, 등록상표, 포장디자인 등의 종류가 있다. 브랜드 자산 브랜드로 인한 자산총액에서 부채를 뺀 개념이며, 같은 제품 사이에 브랜드의 유무에 따른 이익의 총액을 말함. 즉, 고객에게 비춰지는 제품의 가치가 높으면 브랜드 자산이 높음을 의미. 브랜드를 가졌기 때문에 발생되는 바람직한 마케팅(Keller) EX) 펩시&코카콜라 블라인드 테스트 1-1 세계 100대 브랜드 순위 14% 3,010 Consumer Electronics Republic of Korea LG 94 17% 4,078 Automotive Republic of Korea Hyundai 75 46% 12,376 Internet Services US Google 24 2% 12,690 Beverages US Pepsi 22 8% 16,169 Consumer Electronics Republic of Korea Samsung 20 8% 17,049 Automotive Japan Honda 19 10% 17,606 Luxury France Louis Vuitton 17 12% 19,579 personal care US Gillette 16 15% 19,617 Automotive Germany BMW 15 1% 21,350 Tobacco US Malboro 12 9% 21,795 Automotive Germany Mercedes 10 6% 27,501 Restaurants US McDonald`s 9 5% 27,848 Me...

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