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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학마케팅A+] 청정원 순창고추장 기업조사와 swot&4p&stp분석 과 향후전략 제시.ppt 문서분량 : 32 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 
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- 목 차 I. 개 요젨 II. 시장 환경 분석젨 (1) 산업 분석 (2) 소비자 분석젨젨(3) 경쟁상황 분석젨젨젨 . 기존 전략 분석젨젨 STP Analysis젨젨(2) 4p Analysis젨젨 . 신 전략 제시젨젨 STP 개선방안젨젨(2) 4p 개선방안젨젨(3) 해외시장의 확대젨 . 질의 응답 청정원의 모기업 ㈜ 대상 청정원 브랜드소개 순창고추장 매출액 추이 산업분석 소비자분석 경쟁상황분석 산 업 분 석 소 비 자 분 석 고객의 needs & wants 생활패턴의 변화 사회적 관심의 증대 경쟁 상황 분석 기존의 S T P 전략 기존의 4P 진행상황 현재의 Segmentation 가정용 소비자 시장 습관적 구매, 맛에 민감한, 품질 중시하는 업소용 소비자 시장 가격 최우선, 품질 유지 응용제품 틈새시장 현재의 Targeting 현재 Market Leader, 시장 주도 주 구매층의 전 segment에 제품출시 신시장 개척노력 현재의 Positioning 청정원 순창 고추장 이미지 1. Product 국내산 재료 Well-being 부합 제품 편리한 고추장 용기 순창고추장 출시 초기 price-quality전략 경쟁사인 해찬들 보다 소비자가 가격이 1.5% 비싸게 출시 현재 경쟁자 대비 같은 가격이나 100～150원정도 차이의 낮은 가격으로 출시. 3. Place 강력한 유통망을 구축 슈퍼마켓부터 대형 할인점, 백화점에 거의 모든 제품을 공급 물류 시스템 최신화 유통기간 최소화 Refresh 운동을 통해 정기적으로 유통기한에 문제 있는 제품을 매장에서 제외 4. Promotion 기업이미지 광고 뫗結阪 이미지에서 벗어나기 위해 환경을 중요시 하는 식품 업체 뫡ㅌ벙 繭遮 테마를 가지고 믿을 수 있는 제품의 이름이라는 점을 중시 인쇄매체를 활용하여 깨끗한 자연을 비쥬얼로 활용한 신문광고도 병행 4. Promotion...
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