해피레포트 - [경영 소비자행동 A+] 아모레퍼시픽의 대학생 대상 메이크업 제품 (화장품) 출시 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영소비자행동 A+] 아모레퍼시픽의 대학생 대상 메이크업 제품(화장품) 출시 전략.ppt 문서분량 : 23 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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참고문헌 http www.beautynuri.com http www.laneige.co.kr http www.dmcmedia.co.kr http www.yeoin.com SBS TV(2007.03.12) 한겨레 경제(2007.04.16, 2007.05.15) 국민일보(2007.03.30) 아모레퍼시픽의 대학생 대상 메이크업 제품 출시 전략 contents I . 브랜드 선정동기 . About Laneige . 문제제기 . 상황분석 STP 4P Mix SWOT . 국내 화장품 시장 동향 . 대안 제시 및 전략 . 결론 브랜드 선정동기 AMORE PACIFIC 라네즈 아이오페 마몽드 이니스프리 스뗌난 아모레퍼시픽 에뛰드 설화수 헤라 프리메라 리리코스 베리떼 아모레 퍼시픽 계열 여대생의 브랜드 선호도를 조사 68%의 선호율로 라네즈가 가장 높음 About LANEIGE 에너지 넘치는 트렌디한 라이프스타일을 지닌 젊은 그녀를 위한 브랜드 二五共感 세대 25세의 젊은 감성, 감각적인 스타일 추구 Active&Trendy beauty 에너지 넘치는 피부, 트렌디한 스타일 Asian Beauty 아시아 여성의 젊은 감성 대표 브랜드 문제제기 메이크업제품의 경우 상당수의 여대생들이 해외명품브랜드를 사용 라네즈 제품 사용경험 여부 1회가 40%, 2회 이상 10%정도 뫔車陸 하면 떠오르는 것을 조사한 결과 = 전지현, 이나영, 라네즈 걸, 저렴한 가격, 국내브랜드 브랜드인지도는 높으나 지속적인 구매로는 연결이 되지 않는다! 상황분석 - STP S 연령세분화 - 10대 20대 초반(대학생 위주) 20대 중 후반(직장인 위주) 30대 40대 이상 고객 취향 세분화 - Trend지향적 Old-fa...

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