해피레포트 - [경제경영] 광고를 통해 바라본 대중 문화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고를 통해 바라본 대중문화.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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광고를 통해 바라본 대중문화■ 목 차 ■ ■ 개 요 ■ 본 론1. 대중문...

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광고를 통해 바라본 대중문화■ 목 차 ■ ■ 개 요 ■ 본 론1. 대중문화의 변형과 흐름에 따른 광고의 반영과 변형 ① 메시지 중심, 언어 중심의 광고 - 느낌 중심, 오감을 자극하는 광고 ② 엽기적이고 키치(저급,B급 문화)적인 문화를 반영하는 광고 - 가벼워진 대중문화를 반영 ③ 다른 장르와의 융합을 이룩한 광고 2. 광고로 인해서 생기는 새로운 문화의 형성 ① 노래 ② 춤 (맷돌춤) 3. 광고의 부작용 ① 광고에 대한 비평문화의 부재로 저급 문화가 될 우려 ② 광고가 대중문화를 대중문화가 아닌 특정문화로 몰아갈 수도 있다. ■ 결 론 - 대중문화로서 광고가 나아가야 할 방향■ 개 요 이 보고서에서는 광고를 통해서 대중문화를 조명해보고자 한다. 광고를 선택한 이유는, 광고가 그 시대와 문화, 트렌드를 가장 직접적이고 민감하게 반영하고 있기 때문이다. 또한 광고는 이제는 문화를 적극적으로 반영하는 데에 끝나지 않고 오히려 새로운 문화를 형성해 나가기도 하는 등, 대중문화의 반영과 형성에 있어서 뗄 레야 뗄 수 없는 요소라고 생각했기에 광고로 발표주제를 정했다. 우선 대중문화의 변형과 흐름에 따라서 광고가 어떻게 반영되고 변형되었는지에 대한 것과, 반대로 광고로 인해서 새로운 대중문화가 형성된 것, 이러한 광고로 인해서 대중문화에 생기는 부작용에 대해서 짚어보고 마지막으로 대중문화로서의 광고가 나아가야 할 방향과 수용자적 입장에서 우리가 광고를 어떻게 받아들여야 하는지에 대해서 정리해보고 결론을 도출하고자 한다. ■ 본 론1. 대중문화의 변형과 흐름에 따른 광고의 반영과 변형 ① 메시지 중심, 언어 중심의 광고 - 느낌 중심, 오감을 자극하는 광고 예전에는 상품명의 단순 반복이나 제품의 특성, 장점을 크게 부...

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