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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅&소비자행동] 롯데칠성 `2%부족할 때`성공사례와 남양유업`니어워터 O2`실패사례 .hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 
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- 목 차 1. 선정배경2. 기업소개 - 남양유업 - 롯데칠성3. 기업의 상황분석 및 현황 1) 미과즙시장 동향분석 및 FCB 관여도로 본 소비자행동 접근 2) SWOT분석 [내부환경 외부환경 분석] 3) STP 전략수립 4) 4Ps4. 제품 제고를 위한 광고분석 [2%부족할 때 니어워터]5. 소비자만족 및 이를 통한 소비자행동론 관점의 접근(결론 및 전망)1. 선정배경오늘날의 「미녀는 석류를 좋아해」를 통해 음료시장에서 돌풍을 일게 한 롯데칠성은 불 과 몇 년 전에도 커다란 파장을 몰고 오게 한 상품이 있었다. 미과즙시장에 있어 한 획을 긋게 한 「2% 부족할 때」가 그주인공이다. 과연 롯데칠성은 어떻게 마케팅 하였을까 현재 미과즙 음료 시장을 석권하고 있는 「2% 부족할 때」는 요즘 흔하게 마시는 미과즙 음료수로 대변된다. 미과즙 음료 시장에서는 독점이라고 말할 정도로 시장 점유율을 95% 차지하고 있는 「2% 부족할 때」가 어떻게 지금의 위치를 차지하게 되었는지, 소비자들에게 어떤 점을 들어 어필했고 소비자가 그에 반응했는지 한 번 알아보고자 한다. 그에 비교해서 미과즙 음료시장의 선두업체였던 남양유업의 「니어워터 O2」는 어떤 전략을 세우고 어떤 점을 간과했기에 후발업체에게 무참한 역전을 통한 실패하게 되었는지 살펴보려고 한다. 이를 통해 2002년 음료시장에서 신화를 창조해 낸 2%로 부족할 때의 기업 및 마케팅 분석을 통해 소비자행동론관점에서의 마케팅에서 어떻게 접근하는 것이 좋을 지에 대해 정리하는 과정을 가질 것이다. 아울러, 「2% 부족할 때」의 성공사례와 「니어워터 O2」의 실패사례를 비교분석하면서 향후 음료시장의 나아가야할 전망을 살펴보고, 어떻게 「미녀는 석류를 좋아해」를 있게 했는지 알아본다.2. 기업소개 롯데칠성남양연혁 1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립(용산구 갈 ...
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