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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학A+] 오리온 초코파이와 삼진식품 초코찰떡파이 사례 통한 신제품마케팅전략 분석 및 .hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 
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- 신제품 개발과 PLC 사례조사- 차 례 -제1장 서론제2장 기성제품과 신제품 2.1 기성제품 오리온 초코파이 1) 개발배경 2.1 GIS의 정의 2) 특징 3) 기존시장에서의 입지 4) 마케팅 전략2.2 신제품 삼진식품 초코찰떡파이 1) 개발배경 2) 특징 3) 신제품의 범주 4) 마케팅 전략 5) 초코찰떡파이의 Product Life Cycle2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용제3장 실패신제품과 성공신제품3.1 실패신제품 두산주류 미(米)소주 1) 개발배경 2) 실패요인 3) 제품의 범주 4) 결론3.2 성공신제품 두산주류 처음처럼 1) 개발배경 2) 성공요인 3) 제품의 범주 4) 처음처럼의 Product Life Cycle 5) 결론2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용제1장 서론 신제품 시장의 사례 조사에 앞서, 신제품의 개념을 명확히 잡을 필요가 있다고 생각하였다. 신제품이란 단어에서 알 수 있듯이, 기존의 제품과는 차별화 된 새로운 제품을 말한다. 그래서 우선 선정할 신제품과 유사한 제품이 기존에 출시되었는지의 여부가 중요하다고 생각했다. 즉, 기성제품과 신제품을 비교함으로서 그 의의를 명확히 하기로 했다. 기성제품에 ‘오리온’사의 ‘초코파이’를 선정하고, 신제품에 ‘삼진식품’의 ‘초코찰떡파이’를 선정하였다. 본론에서 이 두 가지 제품을 가지고 비교하여, 신제품의 마케팅 전략 과정을 소개하겠다. 대부분의 신제품은 기존시장에 침투하여 조용히 그 생을 마감한다. 그래서 두 번째로 신제품의 성공사례와 실패사례를 조사할 필요가 있다고 생각하였다. 8조 토의 결과, 선정된 소재는 소주였다. 실패사례에 ‘두산주류’의 ‘미소주’를, 성공사례에는 역시 ‘두산주류’의 ‘처음처럼’을 선정하였다. 이 두 가지 사례를 통해서 신제품의 마케팅이 얼마나 중요한...
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