해피레포트 - 설득커뮤니케이션 / 설득커뮤니케이션 연구의 과학 화 (1) 커뮤니케이션

카테고리 : 레포트 > 공학,기술계열 파일이름 :[기타] 설득커뮤니케이션.ppt 문서분량 : 30 page 등록인 : yellow555 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.13 / 08.05.13 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,400 원

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설득커뮤니케이션 연구의 과학화 (1) 커뮤니케이션학의 4비조. - 칼 호...

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설득커뮤니케이션 연구의 과학화 (1) 커뮤니케이션학의 4비조. - 칼 호블랜드, 커트 레빈, 해롤드 라스웰, 그리고 폴 라자스펠드. 커뮤니케이션학 분야에서 설득현상 연구에 과학적 방법론을 도입해 연구영역의 지평을 넓히고 이론정립에 힘쓴 4인 칼 호블랜드 - 2차 대전 중 미군과 동맹국 병사들의 신념과 태도에 영향을 미치는 정훈 활동을 심리학적 방법으로 분석. 레빈 - 소집단 및 집단역학, 게이트키핑 현상의 연구에서 탁월한 성과를 올림으로써 커뮤니케이션 과정에서의 미시적 현상 연구에 주력. 설득커뮤니케이션 연구의 과학화 (2) 라스웰 - 선전이라는 설득현상에 대해 학문적 관심을 갖고 이를 체계적으로 연구하여 많은 논저를 발표. 설득 분야 뿐 아니라 커뮤니케이션 이론정립에 크게 이바지. 라자스펠드 - 선거 캠페인이라는 설득 커뮤니케이션이 유권자들의 투표행위에 어떤 영향을 어떻게 미치고 있는가 하는 문제들을 역대 대통령선거 때마다 계속 연구하여 이에 관한 여러 가지 이론들을 제시, 특히 정치적 설득 커뮤니케이션이라는 연구분야의 개척에 커다란 공헌. 설득의 기초 설득의 개념 태도와 태도측정 태도와 행동 설득의 기초 설득의 개념 1. 설득의 정의 2. 설득의 하위개념 3. 설득커뮤니케이션의 역사 설득과 커뮤니케이션의 정의 설득의 정의 - 상대편이 이쪽 편의 이야기를 따르도록 여러 가지로 깨우쳐 말함. 커뮤니케이션 정의 - 언어렇痴犬 화상(畵像) 등의 물질적 기호를 매개수단으로 하는 정신적렘 岵 전달 교류. 강화 약화 스키마 설득자가 자신의 목표를 달성하기 위해 두 가지의 기법을 사용 `강화 기법 반복 전략 연상 전략 조합 전략 약화 기법 생략 전략 전환 전략 혼동 전략 강화기법의 세부전술 반복 전략 강점이나 경쟁...

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