해피레포트 - [마케팅] 딤채를 중심으로한 소비자 행동론

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자행동론(딤채).ppt 문서분량 : 13 page 등록인 : gazo1984 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.09 / 08.05.09 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,000 원

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본문일부/목차
1. 의사결정과정 -문제의 인식 -정보탐색 -구매 전 대안평가 -구매 -구매 후 행동 2. 정보처리과정 -노출 -주의 -이해 -기억 -태도 3. 개인적요인의 영향 4. 환경적요인의 영향 1. 문제의 인식 single족이 즐비하고, 신혼부부들이 혼수를 장만하는데 있어서 김치냉장고의 필요성을 느끼지 못함 주 target 소비자들에게 생활에 있어서 꼭 필요한 중요한 가전제품임을 강조. (김치냉장고가 꼭 김치만 보관하라는 법은 없다는 것을 강조하는 광고 등) 주 target 층인 20~30대의 needs에 맞춘 감각적이고 기능적인 제품광고 (세련된 디자인, 다기능제품광고) 2. 정보탐색 소비자의 정보탐색의 범위는 외적/내적으로 분류된다. 고 관여, 고가격인 이 제품은 구매하는 소비자는 기존 주변인들이 사용했던 후기, 광고, 인터넷 등의 외적 탐색을 주로 하여 정보를 인지 딤채를 활용한 김치로 샘플 홍보 판매원의 전문화 – 제품에 대한 전문지식전달 인터넷 동호회 개설 – 사용정보전달 오프라인 매장 활성화 – 비스트로디 검색광고의 강화 (오버추어)

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