해피레포트 - [머천다이징]패션머천다이징 성공전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :패션머천다이징 성공전략.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : bada 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.04.23 / 12.06.27 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
패션머천다이징을 상세히 분석하고 성공전략을 제시했습니다. [참고 자료] 박혜선, 패션마케팅과머천다이징, 학문사, 2007 정상길, 새로운패션머천다이징, 섬유저널, 2002 임숙자, 패션마케팅과 소비자행동, 교문사, 2001 허철무, 소매업 머천다이징, 한국체인스토어협회, 2006

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 패션머천다이징(Fashion Merchandising)의 개념과 정의 1. 머천다이징의 개념 2. 패션머천다이징의 개념 3. 패션머천다이징의 발달과정 Ⅲ. 패션머천다이징 컨셉 전략 (4P`s MIX 전략) 1. 상품전략 (PRODUCTS) 2. 가격전략 (PRICE) 3. 판매전략 (PLACE) 4. 판매촉진전략 (PROMOTION) Ⅳ. 브랜드 컨셉 설정 Ⅴ. 패션머천다이저의 역할 Ⅵ. 패션머천다이징의 과정 1. 패션머천다이징의 단계 2. 패션마케팅 정보의 수집 3. 표적시장 선정 및 확인 4. 머천다이징 컨셉 설정 5. 상품구성과 물량계획 6. 디자인 개발 7. 가격결정 8. 품평 및 수주 9. 생산기획 10. 판매 및 유통기획 11. 판매촉진기획 12. 평가 및 평가결과와의 피드백 Ⅶ. 패션머천다이징의 성공방안 Ⅷ. 결 론 [참고 자료] Ⅰ. 서 론 트랜드(Trend) 및 캐릭터(Character) 중심으로 팽창되었던 여성복시장은 본격적인 정보화와 유통완전개방 등 외부환경에 따라 변화하고 여기에 소비자들의 민감한 반응과 함께 이질적(異質的)감각과 개성, 서비스 중심의 고부가가치 상품을 추구하는 등의 합리적인 소비형태가 정착되었다. 특히, 중 대형 브랜드 및 수입브랜드가 더욱 확대, 세분화되면서 많은 신규 브랜드의 출범현상이 가시화 되었다. 또한 단품 코디네이션(coordination)개념이 확산되면서 백화점, 패션전문점, 스트리트 매장의 매출비중이 크게 상승하였다. 그러나 각 브랜드의 과다 경쟁으로 인한 부정적인 시각과 시장분할을 위한 한 차원 높은 상품기획(商品企劃) 및 마케팅(marketing)차별화(差別化)가 절실히 요구되기도 하였다. 국내 패션산업의 경우 경제 불황과 함께 극심한 구조조정이 뒤따르게 되었다. 한국 패션업체들은 생존을 위해 원가는 생각도 않고 무한정 재고판매에 열을 올리게 되고 이러한 상황에서 과잉 재고로 어려움을 겪은 패션업계는 경영실적을 분석하는 기준을 출고기준에서 실 판매기준으로 전환하게 되었다. 또한 소비자의 구매양극화현상이 두드러지면서 소비층이 재구성됨으로써, 가격의 중요성이 재인식되고 이러한 변화에 대응할 수 있는 전략적 가격정책의 필요성이 강조되고 이에 따라 새로운 발상전환을 통한 마케팅전략이 절실히 요구되게 되었다. 패션(Fashion)은 그 나라의 역사와 문화를 대변(代辯)하며 지역과 경제, 사회, 문화 등에 있어서의 시대적인 흐름과 소비계층의 형태 및 가치관에 따라 다양하게 변화해 간다. 최근까지의 패션산업의 변화를 보면 21세기 패션은 사회 경제의 구조변화에 의한 고학력 여성의 증가와 여성의 사회 진출 가속화에 따른 변화에 부응하며 감성과 개성을 중시하는 형태로 나타났다. 국내의 각 의류업체들은 이러한 변화에 따라 컨셉(concept)작업을 강화하였고, 수입 및 라이센스 브랜드가 이에 가세하였다. 이러한 과정에서 외형에만 치중한 국내 내수시장 패션기업들은 심각한 재고문제로 한 차례 고비를 맞게 되었고 이로 인해 매출 증대에만 매달린 패션업체의 경우 이익은 줄어들고 재고는 불어나게 됨으로서 자금 수지악화를 초래하게 된다. 빠른 변화가 요구되는 시기에 영 캐주얼(Young casual)시장 역시 각자 고유의 컨셉과 아이덴티티(Identity)를 구축한 브랜드만이 제 역할을 충실히 해 내는 새로운 재편기(再編期)를 맞이하고 있다.

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