해피레포트 - [경영학] 콜라독립815 / 콜라독립 815▶ 일반 요약 우리 범양식품은 지난

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 콜라독립815.doc 문서분량 : 2 page 등록인 : number818 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.27 / 08.03.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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콜라독립 815▶ 일반 요약 우리 범양식품은 지난 1973년부터 코카콜라에서 공급받아온 원액을 병에 담아 제품을 생산. 판매하는 보틀러의 하나였다. 그러다가 코카콜라가 1996년말 국내 직판 체제(주식회사 한국코카콜라 보틀링)로 돌아서면서 우성식품. 호남식품. 두산음료 등 3개 보틀러를 인수했으나 우리측과의 인수협상이 결렬되자 1997년 콜라 원액 공급 중단과 이에 따른 법정 시비를 거쳐 1998년 2월 코카콜라사와의 결별 1998년 4월 신제품 `콜라독립 815`를 개발 시판하였다. 815라는 이름은 코카콜라사와의 결별이후 2년간 콜라라는 이름을 사용할수 없으며 기존의 코카콜라에서 독립한다는 의미로 만들어졌다. 815는 출시 한달만에 하루 판매량 3만케이스(1케이스 30캔)를 돌파하였고, 올 광복절를 기회로 마케팅 활동을 성공적으로 하여 올해말 시장 점유율 15%를 차지할 전망이다. 더불어 `가야` 브랜드의 사용을 통해 시장점유율 60%, 26%를 각각 차지하는 `토마토 농장`과 `당근농장`의 판매에서 1위 자리를 고수하며 음료업계의 고품질 프리미엄 마케팅을 더욱 강화하는데 목표를 둔다. 이러한 기업적 변신을 통해 보틀러로써 권리상실의 악조건을 성장의 기반으로 삼아 제품 종류의 다각화와 815이후(2년 유예이후) 신제품 개발 및 자가브랜드사업으로 연간 3조원이상 규모의 국내 음료시장에서 변환된 새로운 경쟁자의 위치를 잡아가는데 그 목표를 둔다.▶회사 연혁1973년 5월 회사설립및 코카콜라의 한국내 보틀러사 지정1974년 6월 대구공장 준공1976년 6월 기업공개및 준공1978년 5월 신탄진 제2공장 준공1982년 7월 서라벌 식품주식회사 공동투자 설립1982년 10월 과즙음료 하이-C 생산개시1986년 5월 신탄진 제 2공장 다목적라인 준공및 캔제품 생산판매1987년 5월 스포츠음료 아쿠아리스 생산판매1991년 12월 네스까페 캔커피 생산판매1992년 2월 스프라이트 생산판매1995년 6월 가야당근농장 생산판매1996년...

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