해피레포트 - [경영학] 초코파이의 중국시장진출 / Positioning Positioning

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 초코파이의중국시장진출.ppt 문서분량 : 25 page 등록인 : number818 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.27 / 08.03.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Positioning Positioning Positioning Brand Naming 好麗友ㆍ派 어떠한 전략으로 나갈것인가 Mass Marketing 전략을 위해 뫠解≠ㅓ쪙 Focus Marketing 타겟층에 뫎恣≠ㅓ쪙 가격 품질 연상효과(price quality association) 철저한 현지화 가격정책 ex) Levi뭩 미국내 합리적 중저가 브랜드 But 아시아지역에서는 고품질 고가 브랜드로 포지셔닝 오리온 초코파이 유통구조 PROMOTION 중국시장은 대중매체 보급률이 낮아 광고가 제한적 진출 초기 옥외 간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착 천안문 광장의 초대형 입간판 설치 소득 수준이 높은 북경 상해 광주 등의 대도시 중산층을 위주로 표적 광고 실시 뫡좇 친구 의미인 묤왹伐納 중국인 정서에 소구하여 제품이미지 부각노력 PROMOTION 경쟁사들의 TV,매체이용 적극적( 롯데, 대만 프레지던트) 브랜드 인지도 높은 상태에서 지속적인 TV광고 대도시 위주의 상권만의 만족보다는 더크게 확대되는 시장 추구위해서! 북경중심으로 도.소매상에 대형포스터와 pop물을 제작하여 부착 성공한 기업 이미지 제고 중국 하북성 벽지에 뫟으 쪘晝좁老閨퀞 설립 초코파이라는 편의품에 묕遼 좁좇 부각시켜 상품보다는 친근한 이미지를 구매하도록 유도 제품의 질과 맛은 경쟁제품에 비해 비교우위적 위치에 있는 강점보임 선호도 인지도 의 압도적인 우위를 소비자들에게 각인 시킴 PROMOTION 꼬빌마을 (깜찍 여중고생) 꼬빌화분(꽃씨 화분) 동화마을 ( 아름다움 여중고생) 따조 (유치원 초등학생) PROMOTION PEOPLE 제품라인 확장 선택1 제품라인을 보다 확장함으로써 파이류 뿐만이 아닌 전체 중국제과시장에...

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