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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] EF 쏘나타 마케팅 전략.ppt 문서분량 : 24 page 등록인 : number818 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.03.27 / 08.03.27 구매평가 : 
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- EF 쏘나타 마케팅 전략 목차 .외부 환경 분석 자동차 시장 분석 중형차 시장 분석 경쟁사 분석 소비자 분석 . 내부 환경 분석 1) 강력한 리더쉽 2) EF 쏘나타의 대히트 3) 고객 가치 프로그램 4) 노사문제 5) 중소부품업체 부도 . 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 시장세분화 표적시장 선정 포지셔닝 . 마케팅 믹스 제품 전략 가격 전략 촉진 전략 유통전략 . 불황기의 마케팅 전략 . 외부 환경 분석 1). 자동차 시장 분석 -IMF 이후 자동차 산업은 거의 빈사상태 -상향지향 구매 패턴 감소 -자동차 교체 주기 연장 -주목 받는 경차(IMF 시대) 2). 중형차 시장분석 -경기가 조금씩 회복되면서 중형차에 대한 수요증대 -중형차가 줄 수 있는 사회적 지위의 약화 -소비자들의 기존 중형차에 대해 매력 잃음 -중형차 만의 사회적 지위 요구 -경쟁사들이 새로운 중형차 개발하는 등 중형차 시장의 과열 경쟁 3). 경쟁사 분석 -레간자 대형차와 같이 저소음을 부각 -SM5 준대형 프리미엄으로 소비자들 에게 중형차로서의 사회적 지위의 상 징성을 부각 4). 소비자 분석 -기존 자동차 시장의 40,50대 주 고객 층+고학력 전문직의 여성들+20대 젊 은 층의 주요고객으로 등장 -중형차에 대한 남자보다 여자 구매 증 가 비율이 높음 -40,50대는 오히려 중형차 구입비율 줄어드 는 현상 . 내부환경 분석 1). 강력한 리더쉽 -다른 기업과 구별되는 최고경영자 중심의 독 특한 기업문화 형 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.] ...
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