해피레포트 - [경영학] 박카스의 역사 / 목 차Ⅰ 과제 선정 이유 Ⅱ박카스의 역사 1. 동아제

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목 차Ⅰ 과제선정 이유 Ⅱ박카스의 역사 1. 동아제약에 관하여2. 박카스의 탄생3. 박카스 제품의 변화4. 차별화 전략 - 대량판매는 대량 광고로Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅1. 브랜드 마케팅이란 2. 브랜드의 힘Ⅳ 브랜드 이미지 변화 첫 번째 새한국 시리즈 1. 매체의 변화2. 그 밖의 변화와 `IMF한파‘3. 변화의 필요성4. SWOT 분석5. 4P분석6. 마케팅의 성공Ⅴ 브랜드 이미지 변화 두 번째 젊은날의 선택 1. 변화의 배경2. 타겟 확장3. 새로운 마케팅의 도전과 성공Ⅰ 과제선정 이유 우리 조는 그전에 다른 아이템으로 “따봉”이란 광고카피로 유명한 델몬트 쥬스와 요즘 선풍적인 인기를 몰고 있는 싸이월드에 대해서도 생각 해보았었다.델몬트 쥬스의 따봉이라는 광고는 크게 성공하였으나 매출은 하락하였고 경쟁사인 선키스트의 매출이 오히려 늘어나는 현상이 생겨 마케팅 실패사례였다. 이에 흥미를 느낀 우리였지만 워낙 오래된 사례라서 자료가 불충분하였고, 싸이월드는 몇 명의 조원들이 알지 못하고 있다는 사실에 크게 인기는 있으나 아직 대중적이지 못하다고 생각하여 적합하지 않아 포기하였었다.박카스는 40년 동안 계속 생산되어왔고, 약국에 가서 그냥 피로 회복 제를 달라고 해도 우리는 “박카스 주세요”라는 말을 할 정도로 대중적이기 때문에 마케팅이 크게 성공했다고 판단하여 박카스를 우리조의 아이템으로 선정하였다.우리는 시험기간에 공부를 하다 피곤하다 싶으면 으레 “박카스 한 병 마시자” 라고 생각한다. 모든 피로회복제는 왜 박카스로 통하는 걸까 청량 음료가 마시고 싶으면 콜라가 먼저 생각나고 운동화 하면 나이키가 떠 오른 것은 왜일까 하는 생각을 하던 중 우연히 새롭게 제작된 박카스 광고를 보았다. “젊은 날의 선택 박카스”란 광고 카피를 보고 오랫동안 대중들에게 사랑 받아온 박카스가 왜 젊은 사람들을 주 타겟으로 광고전략을 펼치는지, 이러...

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