해피레포트 - [경영학] 미샤레인보우 마케팅 전략 / 차례Ⅰ. 서론 1. 조사 선정동기 2.

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차례Ⅰ. 서론 1. 조사선정동기 2. 회사소개 3. CEO 서영필 Ⅱ....

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차례Ⅰ. 서론 1. 조사선정동기 2. 회사소개 3. CEO 서영필 Ⅱ. 본론 ◎ 외부환경분석 4. 화장품산업에 대한 분석 5. 화장품 산업의 환경변화 6. 미샤의 경쟁사 ◎ 내부환경분석 7. SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threats 8. STP 분석 ⑴Segmentation ⑵Targeting ⑶Positioning 9. 4P MIX (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 10.문제점. 해결방안 (1) 문제점 도출 (2) 해결방안 모색 11. 앞으로의 방향Ⅲ. 결론 12. 조사후기 13. 참고자료 Ⅰ. 서론1. 조사 선정 동기지난 2000년 대한화장품공업협회가 집계한 국내 화장품 업체는 178개로 나타났다. 전국 1만2864개(주간 코스메틱 집계, 2001년 10월 기준) 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다. 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있다. 그 가운데 국내 최초의 인터넷 전문 브랜드인 미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 또한 미샤는 전국에 100 만 명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 ...

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