해피레포트 - [경영학] 경기불황하의 유통업체 마케팅 전략 / 경기불황하의 유통업체 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 경기불황하의 유통업체 마케팅 전략.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : number818 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.27 / 08.03.27 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,000 원

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경기불황하의 유통업체 마케팅 전략♣목차♣Ⅰ.서론Ⅱ.경기불황의 원인과 유통업체에 미치는 영향Ⅲ.소매유통업의 유형별 정체성과 불황극복 포인트Ⅳ.불황극복을 위한 소매업 유형별 마케팅 전략Ⅴ.결론Ⅰ.서론2002년 3 4분기 이후 경기수축현상이 나타난 이후 불황국면은 올해에도 지속되고 있다. 특히 이라크 전쟁과 북한 핵문제의 불투명성으로 인하여 유통업계의 매출부진은 극도로 어려운 상황에 있다. 여기에다 신정부의 기업개혁 과정에서 나타난 기업부실의 노출과 소비자 금융의 중심이 카드대출의 부실들로 나타나면서 제2의 경제위기라 할 정도의 어려움을 겪고 있다. 여기에다 홍콩과 중국 남부에서 시작된 사스 충격으로 소비심리가 극도로 위축되어 유통업체의 어려움을 가중시키고 있다. 기업이 생존하고 성장하기 위해서는 기본적으로 기업이 처한 환경을 명확히 이해하고 이에 적절하게 적응해야 한다. 또한 그 기업의 존재이유를 분명히 함과 동시에 그 사명을 달성하기 위한 경쟁력을 가져야 한다. 특히 어려운 경기 상황에서는 무엇보다 기본에 충실하며 이를 확인하고 경쟁력을 확보해 가는 것이 중요하다.Ⅱ.경기불화의 원인과 유통업체에 미치는 영향자원할당이 중심이 되는 전략개발의 선행과제는 기업이 처한 대내-외적 경제환경이 불황국면의 원인과 유통업체에 미치는 영향을 분명히 평가하는 것이다. 현실적인 경기수축기의 원인과 이 같은 불황의 상황이 유통업체에 미치는 영향은 다음과 같이 정리할 수 있다.1.불황의 상황과 진단분기별2002 1 4 2002 2 42002 3 42002 4 42002 5 42002 6 4전망치941311251128594실적치1101061016162 표1 소매유통업 경기전망 지수추이자료 대한상공회의소 ‘소매유통업 경기전망 조사’ 2003년대한 상공회의소가 분기별로 발표하는 소매업경기실사지수(RBSI)에 따르면 유통업계의 어려움을 짐작할 수 있다. 여기D[ 서비스업 생산지수, 3개월 이후 소비자 물가에 ...

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