Iriver CONTENTS 레인콤의 현재상황 경쟁자 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 시장 분석 시장 분석 시장 분석 시장 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 경쟁자 분석 SWOT 분석 SWOT 분석 SWOT 분석 SWOT 분석 SWOT 분석 레인콤의 현재상황 브랜드 전략 브랜드 전략 브랜드 전략 브랜드 전략 브랜드 전략 브랜드 이미지 새로운 브랜드 전략 새로운 브랜드 전략 새로운 브랜드 전략 새로운 브랜드 전략 새로운 브랜드 전략 새로운 브랜드 전략 광고 전략 광고 전략 Click to edit title 아이리버 브랜드의 문제점 1. 음향기기 전문업체이기 때문에 디지털 컨버젼스 제품에 취약할 것이라는 인식 2. 아이리버는 MP3 만 해당하는 브랜드라는 사람들의 인식 3. 광고모델 김태희의 이미지가 너무 강함 4P 차원에서 문제점 해결방안 1. = 우선적으로 영상기술등 기술개발이 필요하고 음향기기 업체라는 소비자들의 인식을 변화시킬 필요 2. = 아이리버가 MP3만의 브랜드라는 소비자들의 인식을 변화시킬 필요 2. = 소비자들이 광고모델 뫏訛쪘 에게 집착하는 결과를 가져옴 4P 차원의 문제해결 방안 Product 측면 - 소비자들의 단순한 음향기기 브랜드 이미지에서 탈피가 필요 영상기술등 기술개발이 필요하고 그에 맞는 브랜드 전략이 필요 - 소비자들의 욕구에 부응 = 기능의 편리성 이노의 디자인 차별화 되고 다양한 제품을 보유하고 있는 브랜드 4P 차원의 문제해결 방안 Promotion 측면 - 아이리버라는 높은 인지도를 이용한 마케팅 전략 단순한 MP3업체가 아닌 디지털 컨버젼스 업체로서의 소비자 인식 변화가 필요 = promotion 활동을 통해 - 주고객이 10~20 대 10~20 대가 자주찾는 포털과 온라인 커뮤니티에서 아이리버의 장점을 최대한 홍보 4P 차원의 문제해결 방안 Place 측면 - 체험관(아이...
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