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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :지방 마케팅.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : image 문서뷰어 : 
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- 지방 마케팅▶첫번째 지방 마케팅1. 지방을 알리기 위한 활동2. 도시들의 경영실패, 시민 이탈 가속화 →도시 경쟁력 강화 측면에서 새로운 정책적 인식과 대응 방안이 절실 ● 지역사회의 문화를 더욱 육성시켜서 지역을 문화예술 활동의 거점도시로 부각시키는 가능성을 제공. ● 프로그램 - 다수의 전통문화를 포함. ● 축제 참여자 - 도시화와 산업화의 과정에서 퇴색되어 가는 전통문화를 지역축제에 참여 계승시키는 기회3. 지역 자원을 상품화 하는 마케팅 전략 수립은 필수 불가결! ● 경제적 파급 효과 - 지역축제의 준비 및 진행과정 이후까지 미침 → 지역경제에 긍정적인 영향 ex) 입장료, 축제에 대한 직접적 지출과 숙박비, 교통비, 관광상품 및 특산품 · 지역축제를 위한 각종 투자 - 고용창출 효과 발생, 지역주민의 소득효과, 지역간 산업연계 효과4. 도시 마케팅→도시 이미지 향상, 도시 차별화 ● 지역이미지가 개선, 재창출. ● 지방화시대의 개막과 함께 지역의 경쟁력을 확보 필요성 대두 - 지역의 이미지를 전략적 개발하고 지역의 매력을 창출할 필요 ● 지역이미지 개선 향상 - 지역문화의 무형적인면이 유형적인 면으로 표현하는데 유용, 지역문화 활동이 다양하다는 메시지를 전달 『 마케팅 이론 Review 』(1) 4P ● Product - 차별화(differentiation)가 중요 · 차별화 - 소비자가 가치있게 생각하는 어떤 것을 제공하기 위하여 독특한 특성을 갖추는 것 고려사항 (1) 소비자가 가치있게 생각하는 어떤 것을 제공여부 - 마케터가 생각할 때 아무리 가치있는 것이라도 소비자가 그렇게 느끼지 않으면 아무 의미가 없습니다. 또한 차별화를 통해서 높은 가격을 받거나 더 많이 팔릴 수 있어야지 그렇지 않은 차별화는 경쟁전략상 무의미 (2) 제품차별화가 반드시 제품 자체의 변화를 얘기하는 ...
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