해피레포트 - [레포트] 그레마스를 / 수사학과 기호학전통적인 수사학에서 는 메시지와 관련된 연구 영역을

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수사학과 기호학전통적인 수사학에서는 메시지와 관련된 연구영역을 ①설득메...

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수사학과 기호학전통적인 수사학에서는 메시지와 관련된 연구영역을 ①설득메시지 내용의 발견과 창안(invention), ②그 내용들의 선정과 배열(disposition), ③언어적 수식화(style), ④메시지 내용의 기억(memory), ⑤효과적인 전달(delivery)의 5가지로 선정하고 있다. 언어중심의 이 같은 수사학적 연구 틀은 이후 현대 수사학에서 사진이나 그림 등과 같은 기호의 영역으로 확장되면서 메시지 기호 및 처리에 관한 연구로 이어지고 있다. 그러나 언어적인 메시지 기호의 설득적 매커니즘을 밝히고자 하는 연구들이 소구방법과 연관된 메시지 효과를 측정하는 방향으로 수행되어 온 반면 시각적인 광고물에 대한 접근은 균형, 비율, 대조, 리듬, 조화, 역동감 등과 같이 주로 시각디자인이나 미학적인 차원에서 스타일과 관련된 연구들이 주된 연구 영역이었다. 이처럼 광고에서의 시각물에 대한 사회과학적 접근이 쉽지 않은 이유는 무엇보다도 언어와 같은 구어적 상징체계에 비해 시각적 메시지들이 훨씬 느슨한 코드에 입각하고 있으며 따라서 시각기호생산자와 수용자 사이에 일치된 의미작용이 일어나기 쉽지 않다는 다의적인 속성에 근거하고 있는 것이다. 이 점에서 기호학은 광고이미지에 대한 수사학적 접근의 지평을 연 학문영역의 하나로 간주될 수 있다. 기호학 자체가 언어학의 확장으로 이해될 수 있기 때문에 기호학을 통해 언어적 수사학과 이미지 수사학을 연계하려는 시도가 지극히 자연스럽게 제기될 수 있었던 것이다. 기호학과 수사학을 비교하면 다음과 같다. 수사학 기호학생산 창조production creation 기술Description예술art 과학 분류science taxinomie설득persuation arguement 정보information narrative화용pragmatique 의미 통사semantique syntaxique발신자 생산desti...

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