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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고학입문 2차보고서.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : image 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.03.18 / 08.03.18 구매평가 : 
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- ‘교촌치킨‘ 의 대안광고1. 메시지 부조화의 극복 교촌치킨광고에서 광고주...
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- ‘교촌치킨‘ 의 대안광고1. 메시지 부조화의 극복 교촌치킨광고에서 광고주가 의도하는 메시지인 ‘정성껏 조리된다’ 와 소비자가 느끼는 메시지인 ‘빨리 배달된다’라는 두 메시지가 부조화이었다. 우리 조는 이 두 메시지 중에 교촌치킨이 선택한 차별화 전략에 더 적합한, ‘정성껏 조리된 품격있는 식품’에 초점을 맞추기로 했다.2. 모델 “비”의 재고용 우리가 비판한 광고는 사실 교촌치킨 4편 광고이다. 3편 광고는 교촌치킨을 들고 거리를 걸어가는 비를 사람들이 쓰러지면서 부러워하는 내용의 광고이다. 치킨이 기호식품이기에 지성보단 감성에 더 중점을 두어야 하므로 모델은 브랜드의 이미지와 매우 밀접한 관계에 있다. 또한 브랜드의 전속 모델이 지속적이어야 소비자가 그 브랜드를 인식하고 신뢰하는데 효과적이기 때문에 대안광고에서도 모델을 그대로 ‘비’로 유지하겠다. 모델뿐만 아니라 첫 번째 광고의 흐름을 그대로 이어받아 길거리에서 돌아온 ‘비’가 이제 집에서 사온 치킨을 먹는 내용으로 대안광고를 전개해 나갈 것이다.3. 표적시장의 부적절성 한계 극복 - 비라는 모델이 등장함으로써 실질적 소비자 연령층에게는 큰 호소력을 발휘할 수 없었다. 이를 극복하기 위해 우리는 고품격 치킨에 초점을 맞춤으로써 인간의 보편적 욕구인 존중받고 싶은 욕구를 자극하기로 했다. 즉, 생리적 욕구를 넘어서서 존경받고 싶은 욕구를 자극해, 연령과 상관없이 모든 사람에게 호소한 것이다.4. 모방에 대한 우려 해소 - 원래 광고가 BBC와 흡사했던 점은 광고에서 비가 교촌치킨을 먹기 위해 옥상을 뛰어넘고 건물 위로 달려갔던 행동이었다. 우리의 대안광고에서는 비의 그러한 행동패턴을 전면 배제하고 새로운 행동을 창조해냄으로써 모방에 대한 우려를 없앴다. 참고자료 스토리보드 (BGM - Nigel Broad & Scott Kluenser - Ya Ya Ya Door 3편과 동일)cut 1 (복층 주택 내부. ...
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