광 고 의 이 해 미녀는 석류를 좋아해 CF의 성공 이유와 전략적 방향 제시 광고의 최종적 목표 제품에 대한 인지도 형성 제품에 대한 선호도 형성 제품을 구매해야 하는 근거제시 제품에 대한 선호도나 상표 애호도를 높이는 기능 제품에 대한 구매를 유도 석류+패션 음료화 한달여만에 매출 1백억 롯데칠성음료의 뫗犬石 석류를 좋아해’는 종전의 대히트작 % 부족할 때’의 뒤를 잇는 제품이다. 지난 2월말에 출시한 이 제품은 출시 35일만에 100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데 최단기간 기록을 달성했다. 1999년에 출시된 2%부족할 때’조차 이정도는 아니었다. 2%부족할 때’가 월 100억원의 매출 실적을 올리기까지는 2년여의 시간이 필요했다. 롯데칠성에 따르면 이 제품의 매출 100억원을 180ML캔으로 환산하면 총 2800만캔에 달한다. 캔을 나열하면 1500KM에 달하는 길이다. 이달 중순 이후면 4800만캔 돌파가 예상되고 있다. 국민 1인당 1캔을 마신 셈이다. 출처 머니투데이 2006-04-14 뫗犬石 석류를 좋아해 CF의 성 공 이 유 1. 타 겟 팅 2. 기 억 증 대 법 (1) 시엠송 (2) 모 델 (3) 색 깔 1. 타 겟 마 케 팅 ` 광고전략의 수립과정 중 1단계 마케팅전략 개발 환경분석 기업분석 소비자분석 제품분석 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝선정 마케팅믹스프로그램 개발 IMC전략 개발 1. 타 겟 마 케 팅 1. 피부에 민감한 여심을 잡았다. 기능성 음료로 여성에게 더 없이 좋다는 공격적 마케팅 2. 감각적인 제품 디자인 매혹적인 빨강색의 캔과 병, 음료의 색 3. 제품속성을 담은 핵심메세지를 브랜드 네임 미녀는 석류를 좋아해 2. 기 억 증 대 법 의사결정 유형 포괄적 문제해결젨젨젨젨젨젨젨젨젨제한적 ...
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