해피레포트 - [레포트] 싸이월드3

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simple is the BEST 주요 연혁 1999년 8월 설립된 인터...

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simple is the BEST 주요 연혁 1999년 8월 설립된 인터넷 커뮤니티 전문업체 프리챌의 유료화 덕에 주목받기 시작함 국내 처음의 미니홈피를 선보임 2003년 8월 SK 커뮤니티와 합병 현재 미니홈피 이용자수 600만명 현재 월 3억의 매출(순매출액 1억5천) 협력업체 싸이월드의 SWOT 다음의 caf 다음(Daum) 인터넷 커뮤니티 개념을 가진 시스템 동호회 개념- 전문적인 개념의 커뮤니티 가장 많은 회원을 가짐 장점 -동일 관심사의 사람간의 쉬운 교류 -누구나 손쉽게 자신을 표현 단점 -웹상의 커뮤니티의 전형화 -HTML을 사용한 어려운 편집 네이버의 Blog 네이버(naver) -포털 사이트 중 방문자 1위와 현재 고객 만족도 1위 - Blog라는 새로운 개념의 커뮤니티 개설 장점 -다음의 카페의 문제점인 용량과 속도 문제 해결 -커뮤니티 보다 개인적인 성향 강화 단점 - 커뮤니티 기능의 약화 - 검색기능이 강하여 repositioning 필요 다음의 소비자와 광고 분석 네이버의 소비자와 광고 분석 싸이의 소비자와 광고 분석 내적요인 지각 공감각적 기관을 통한 궁금증 발생 소비자의 최초접속 시도 기존 제품과 차이점을 발견하고 관심 고조 지속적인 접속 기억 SKT와 합병 후 언론에 거론되면서 PR 유명 인사의 미니홈피 사용 PR SKT 광고 패러디로 주의 발생 내적요인 학습 행동적 학습의 고전적 학습화 하나의 홍보 전략으로 유명인의 미니홈피 사용 (예) 한나라당 박근혜 대표 파도타기 기능을 이용하여 우연히 접속 유명인사의 호의적 감정이 미니홈피에 대한 태도 저관여 상품인 미니홈피를 고전적 조건화에 사용 내적요인 태도 SKT 광고 패러디를 통한 싸이월드 광고 SKT의 호의적인 이미지가 싸이월드로 전이 내적요인 소비자 개성 또 다른 나의 모습을 보이기 위한 욕구 미니홈피 미니룸, 배경음악, 프로필, 다이어리, 사진첩, 갤러리, 게시판, 즐겨찾기로 구성 미니홈...

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