해피레포트 - [경제경영] GS건설 자이

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :GS건설-자이.ppt 문서분량 : 23 page 등록인 : image 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.10 / 08.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,600 원

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선정 이유 감각적인 광고에 빠져들다 아파트 광고가 왜 이렇게 많아졌지 계속 살아남을수 있을까 시장 환경 분석2000년 부터 부동산 시장 회복세삼성 래미안을 시작으로 아파트 브랜드화 심화2002년 9월(자이 런칭 당시) 다수 브랜드 경쟁 2004년 웰빙 붐으로 친환경, 건강아파트 유행2006년 현재 다양한 컨셉으로 차별화 전략 진행 중 소비자 분석 주로 30~40대의 여성 소비자 웰빙과 보보스의 라이프 스타일 선호 아파트 브랜드 가치에 민감 4P 전략 Place 각 도시 주요 거점에 주거의 쾌적성을 높이는 친환경 대단지 조성 Promotion 주택구입에 영향력 큰 주부대상의 웹진 및 커뮤니티 운영 Product 고급 내외장재 사용, 단지내 Xian 센터 및 주민 편의시설 운영 Price 다양한 서비스, 높은 브랜드 이미지를 위해 고가 정책 유지 광고 목표 고품격 , 최첨단 아파트로서의 인지도 확보 차기 No.1 브랜드를 향한 차별화된 이미지 강화 브랜드 아이덴티티(BI) BI 구성요소 캠페인 플랜 분석 브랜드 런칭기(2002런칭~2003 상반기) 벦欖 생활로의 초대 2. 브랜드 정교화기(~2004년) 밒ntelligent life 3. 브랜드 안정기(2005년부터 현재) 밨efresh your life 크리에이티브 분석 인지도 확보를 위해 이영애 기용 사용자 이미지를 통한 감성에의 자극 광고 음악 효과 스토리 구성을 통한 차별화된 컨셉 4조가 선정한 부문별 베스트 광고(Xi Award) 성공한 최초의 아파트 브랜드브랜드 인지도 1위유비쿼터스 기술을 이용한 미래지향적인 주거환경 부각 경쟁 브랜드 광고 분석(2) SWOT 분석 전망과 대안 정보 제공적 소구에 대한 요구광고 모델의 변화 졖兌걷 크리에이티브 전략수립 Q & A 감사합니다. 고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고 전략 목 차 1. 시장 환...

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