해피레포트 - [경제경영] “SK주식회사 윤활유시장 마케팅 전략 “

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :지크 마케팅 최종회.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.10 / 08.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,500 원

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“SK주식회사 윤활유시장 마케팅전략“-우리나라편-목차Ⅰ. 기업 개요※ 지크 소개※ 지크 연혁※ 지크의 브랜드 계층 구조Ⅱ. 환경분석 ※ 엔진 오일 시장특성※ 경쟁사※ 구매행태※OK캐쉬백Ⅲ. STP 전략※ ZIC의 문제점과 마케팅 목표※ 엔진오일의 관심도에 따른 분류※ 주요 판매 대상※ ZIC가 지향해야 할 포지셔닝Ⅳ. 4P MIX※ PRODUCT BRAND ELEMENT※ 지크브랜드체계(런칭당시)※ place price※ promotion - adverting startegy - 주력 매체 이동 - 지명구매 유도 라디오 광고Ⅴ. 마케팅 활동의 성과※ 개괄적인 성과※ 광고의 효과※ Performance & Image※ 판단 & 감정※ Resonance※ 현재 지크 XQ 사례Ⅵ. 요약 결론Ⅰ. 기업 개요※ 지크 소개ZIC 브랜드 1995년 10월 Family Brand도입, 국내 시장에 새로운 점도등급 도입, 카센타 교환가격 고가설정, 미래지향적 용기디자인, 최종소매점을 대상으로 한 순회판촉, 여론주도층을 대상으로 한 설명회, 좋은 느낌으로 기억되는 매체광고, 유통을 대상으로 한 경품행사, 부판점을 활용한 빈용기 회수 등 발상의 전환을 통해서 기존의 방식과는 다른 창의적이고 새로운 전략을 계속 구사하였다. 물론 이러한 전략들은 상호 시너지 효과를 일으킬 수 있도록 유기적으로 이루어졌다. 브랜드 품질,판촉,유통,가격의4P전략중 한가지만 따라주지 않았더라도 성공하기 어려웠을 것이다. 결국 ZIC가솔린 엔진오일은1995년 10월 출시후 탄생 6개월만에 100만캔 판매 돌파, 탄생2년만에1,000만캔 판매 돌파라는 경이적인 기록을 세우면서 각종 일간지의 히트상품으로 선정되는 등 기록을 경신해 나갔다. ZIC의 성공은 대외적으로도 높이 평가받아 `97년 12월 서울경제신문 마케팅 대상을 수상하기도 ...

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