해피레포트 - [인문사회] 산소주

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :산소주 1 , 서 론1. 개요 및.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.10 / 08.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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서 론1. 개요 및 배경 우리나라의 소주 역사는 1965년부터 시작되었다...

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서 론1. 개요 및 배경 우리나라의 소주 역사는 1965년부터 시작되었다. 30도라는 높은 알콜 도수의 소주가 처음 선보이고 1974년에는 25도의 소주가 나오면서 사람들의 입맛을 바꾸게 되었다. 그런 25도의 소주가 대명사가 되면서 사람들과 생활을 같이하는 “벗”이라는 존재가 되어버린 것이다. 물론 상대적으로 값이 싼 것 또한 더욱 가까이 할 수 있었던 이유였다. 또한 과거에는 스트레스 해소와 폭음문화로 인해 음주를 즐겼지만, 지금은 대화와 사업을 위한 매개 수단으로 변하고 있다. 따라서 술은 단순히 그 자체를 위한 것이 아닌 하나의 매개체로 자리잡은 것이다. 현재 우리나라 소주시장은 진로의 참이슬이 독점을 하고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이에 대항하여 두산 주류BG에서 야심차게 내놓은 것이 산소주 라고 할 수 있다. 또한 초반의 획기적인 마케팅과 몇 번의 실패를 거듭한 기억을 지우려는 단결한 의지로 등장은 화려하였다. 그래서 우리는 산소주의 특징을 아래의 접근법으로 고찰하고자 한다. ⅰ. 산이 어떠한 배경으로 출시되었는가 ⅱ. 시장점유율을 높이는 방법은 무엇인가 ⅲ. 앞으로의 소주시장은 어떠한 방향으로 전개되겠는가 본 보고서는 총3장으로 구성되어 있다. 제1장에서는 서론으로 소주시장의 현황과 산이 출시된 배경을 조명해보고자 한다. 제2장에서는 산소주의 본격적인 조사로 산소주의 특성, 4PMix관리, 타회사와의 관계를 기술하고 설문지와 담당자 인터뷰결과를 통해 시장에서의 결과를 알아보고자 한다. 마지막으로 제3장에서는 산소주의 SWOT분석과 앞으로의 소주시장에 대해 조명해보고자 한다.2. 산 출시전 소주시장의 현황 1) 소주의 역사 먼저 간단하게 소주의 역사를 살펴보겠다. 제조 방법은 고려시대에서 조선말기까지 증류기 및 제조법이 다소 변하기는 하였으나 뚜렷한 변천은 없었다. 1916년에 들어서는 일제가...

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