해피레포트 - [레포트] fourseasons / Four Seasons◇Regent Hotels an

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Four Seasons◇Regent Hotels and Resorts I. 서론Four Seasons◇Regent Hotels and Resorts (이하 FS◇R이라 칭함)그룹은 1952년에 사장인 이사도어 샤프가 세운 조그만 모텔로부터 시작되었다. 1961년에 오픈한 이 모텔은 빠른 성공을 거두어 성장하면서 1960년 대 말 Four Seasons의 25%의 소유권을 가지고 공영화 되었으며 다시 민영화 되었다가 1985년에 샤프의 통제 80%를 유지하며 공영으로 돌아갔다. FS◇R은 현재의 기업형태를 갖추기 위해 1992년 8월에 동쪽시장으로의 빠른 진출 및 확장을 기대하며 홍콩소유주로부터 Luxury Regent International Hotel company를 인수하였다. FS◇R의 두 개의 주요한 목적은 첫 번째로 럭셔리 호텔과 전 세계의 리조트의 매니저로써 ‘첫 번째의 선택’이 되는 것, 그리고 두 번째는 고객들이 긍정적인 경험을 창출해 낼 수 있는 곳에 위치하여 그여행지에서 ‘가장 좋은 호텔 또는 리조트’를 운영하는 것이다. Regent Hotel의 인수에는 몇 가지의 이익과 위험이 섞여있었는데 회사 내 수입요소에 지리적인 다양화를 기대함과 동시에 마케팅을 강화하며 지역 내 현재 및 미래의 럭셔리 호텔경쟁자를 제거하는 이익이 기대된 반면 취득과 관계하여 소유주와 경쟁자 사이에 팽팽함을 야기시키고 10개의 다른 나라에 호텔경영에 관해 벌어들이는 국제적인 환율 변화의 위험증가와 함께 중국정부가 홍콩에 제제를 가하는 것 등의 위험도 따랐다. 이러한 것들을 고려한 후에도 회사는 Regent Hong-Kong을 유지할 것을 결정하였고 이를 통해 럭셔리 호텔 브랜드의 새로운 아시아 시장으로의 진출에 발판을 닦았다. 세계적으로 성장하는 여행산업에서 FS◇R은 경쟁자들을 제치고 시장을 선점하기 위해 작은 시장에 머물러 있기보다 해외시장으로의 진출을 택한 것이다. 이러한 해외시장진출은 아무렇게나 이루어지는 것이 아니다. 해외시장진출방법을 모...

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