해피레포트 - [레포트] 발표 용 자료 / 목 차 1.최근 소비트렌드 2.배경 조사 3.소비트렌드의 확인 4

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목 차 1.최근 소비트렌드 2.배경조사 3.소비트렌드의 확인 4.소비트렌드에 따른 마케팅적 시사점 5.소비트렌드를 반영한 기존기업의 마케팅 전략 1. 최근의 소비트렌드 D I Y DO IT YOURSELF 2. 배 경 조 사 1.거시적 환경 사회적 환경 경제적 환경 문화적 환경 사회적 환경 1).여성의 사회진출 여성의 섬세함, 감성, 조화, 창의력, 유연함 등이 요구 2).다품종 소량생산 소비자들이 선호하고 필요한 것을 탐구하여 그것을 정확하게 상품으로 구체화한 뒤 소비자에게 제시하는 형태 3).소비형 경제 생산지향에서 소비지향으로 가는 중대한 전환의 시대 4).상품의 Life cycle 단축화 신제품 개발, 소비자의 끊임없는 변화 경제적 환경 1).소비위축- 지난 2년간(2003~2004) 소비감소 원인-소비측면 -시장측면 2).실업문제 생산성 증가율이 높아짐 한국의 성장률과 노동생산성 증가율은 장기적으로 하락→양자간의 격차가 줄어드는 추세 향후 10년간 평균성장률은 대체로 4.5~5.5%, 노동생산성 증가율은 3~4% 수준을 보일 것으로 전망 문화적 환경 1).개성과 차별화 추구 벓껐 달라야 한다 나만의 상품에 대한 욕구가 강함 구매형태도 개성화, 감각화, 다양화 2).감성지향 단순히 원하는 제품이 아니라 자신과 이미지가 맞거나 이상적인 이미지를 부여해줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비하려는 습성 2. 소비자 특성 신소비자란 신소비자의 6가지 특성 인구통계적 특성 라이프 스타일(AIO) 행동변수 신소비자란 연령, 소득, 성별 등의 기준에 따라 구분되기 보다는 그들이 가지고 있 는 가치관, 소비패턴으로 구분되는 것이다. 신소비자의 6가지특성 진품성에 대한 욕구가 강함 개인의 가치를 중시 소비자 자신이 정보의 원천 생산과 소비에 있어서 능동적임 시간에 대한 관심이 증가 물질을 초월한 가치 지향 인구통계적 특성 라이프 스타일(AIO)...

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