해피레포트 - [인문사회] 브랜드네이밍 / 문제 제기 및 연구 목적 우리는 대중매체의 홍수 속에 오늘날

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :브랜드네이밍.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.06 / 08.03.06 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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문제 제기 및 연구 목적 우리는 대중매체의 홍수 속에 오늘날 살고 있다....

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문제 제기 및 연구 목적 우리는 대중매체의 홍수 속에 오늘날 살고 있다. 대중매체의 대표적인 예는 바로 광고라고 할 수 있으며, 광고의 목적은 홍보(판매)하고자 하는 것의 이미지를 최대한 각인시키는 것이 가장 큰 목적이라고 하겠다. 이런 목적에서 볼 때 광고에서는 홍보(판매)하고자 하는 것의 이름을 붙이게 되는데 이것이 브랜드라 하겠다. 이런 측면에서 우리는 브랜드 네이밍을 연구하기로 했으며, 그 가운데 우리나라에서만 특이하게 나타나는 외래어의 남발현상에 대해 조사. 해석해 보기로 했다. 주목할 점은 이번 조사에서 외래어의 남용현상을 브랜드 네이밍과 연결시켜 대중매체의 영향(광고) 측면에 맞추어 그 원인을 찾고자 했다는 점이다. 우선 브랜드 네이밍의 정의와 경향을 파악한 후 외래어 남용현상에 대한 조사를 한다. 또한 실증적인 연구를 위해 자체 조사를 실시, 중앙대 언어 의미론 수강생25명+중앙대 학생 무작위25명의 표본50명에게 브랜드 관련 설문조사를 실시 외래어 선호경향의 원인을 직접 찾고자 했다.브랜드 네이밍의 정의와 특성 및 경향 브랜드 네이밍의 정의 브랜드 네이밍의 정의에 대해 알아보기 전에 브랜드와 네이밍이 무엇인가를 알아보면 다음과 같다. 브랜드의 어원은 [달구어 지진다], [화인(火印)하다]는 뜻으로 사용한 노르웨이의 고어 andr가 어원으로 브랜드라는 말이 생기기 전 세계 곳곳에서는 인두질로 가축이나 기타 물건 등에 화인 함으로써 소유권 표출을 하였던 데서 브랜드의 유래를 찾을 수 있다. 이러한 브랜드의 정의는 기업이 창출한 교환가치인 재화나 용역을 경쟁사 제품과 식별하기 쉽게 하고, 자사 제품의 이미지와 정보를 제공하기 위해 제품에 부여한 품명, 명칭, 상징 등의 결합체를 말한다. 네이밍이란 “광고대사전”에서는 “이름을 붙이는 것, 이름의 소재 등에 관한 것”이라고 되어 있다. 부연 설명하면 어떤 대상이 있을 경우에 그 대상의 조건에 맞는 이름을 개발하여 그 개발된 이름을 붙이는 것을 네이밍이라고 할 수 있...

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