해피레포트 - [마케팅] 배스킨 라빈스의 Brand Refresh를 위한 BTL 캠페인 전략서

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :베스킨라빈스.ppt 문서분량 : 32 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.01 / 08.03.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
배스킨 라빈스의 Brand Refresh를 위한 BTL 캠페인 전략서

본문일부/목차
배스킨 라빈스의 위기 올해 아이스크림 업계는 커피 전문점, 델리샵 등과 메뉴 가 중복되는 등 타 업계와 구분이 모호 해진데다 성장률 둔화로 과도기를 맞이했다. 또한 아이스크림 자체에 대 한 선호도가 떨어지면서 2000년 이후 후발 브랜드들은 적극적인 마케팅 전략으로 고객에게 어필하고자 했지만 아직까지 두드러지지 못하고 있다. 이러한 시장 상황 속 에서 각 아이스크림 업체는 브랜드 차별화 및 로열티 확 보를 위한 다양한 전략을 구사하고 있다. [출처: 네이버 뉴스 안혜경 기자 2006년 8월 11일] 하지만 성장률 둔화로 과도기를 맞이한 배스킨 라빈스 프리미엄 아이스크림 시장에서 NO.1의 위치지만 최근 성장률 둔화로 과도기를 맞이한 배스킨 라빈스 나뚜르 자료 더하기 Why are we there? * 배스킨 라빈스 이미지의 Refresh가 절실한 시점 배스킨 라빈스의 낙후된 이미지 21세 이OO 배스킨 라빈스는 중학교 때부터 다녀서 그런지 왠지 모르게 오래 되고 식상한 느낌이에요. 26세 김OO 많이 찾다 보니 별 느낌은 없어요. 아이스크림 하면 그냥 생각나서 가는 거죠. Q.배스킨 라빈스의 이미지는 어떻습니까? 23세 이OO 아이스크림을 좋아해서 자주 가는데 단골가게처럼 푸근하고 친근해요. 25세 윤OO 배스킨 라빈스 다닌 지 정말 오래됐어요. 그래서 좀 지루하긴 한데 늘 먹는 아이스 크림 때문에 가게 되요.

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