해피레포트 - [마케팅] 마케팅 기획서

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 기획서_기업일반.hwp 문서분량 : 38 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.28 / 08.02.28 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한 COMMUNICATION 기획서

본문일부/목차
Ⅰ 상황 분석 Ⅱ SWOT 분석 Ⅲ 마케팅 당면 과제 Ⅳ 광고전략 Ⅴ 매체전략 ▷ 광고에 대한 반응 OOO소주에 대한 기능면에서의 호감도가 높게 나타났으나 구매패턴의 변화를 보일만큼의 강한 impact는 부족하다는 반응을 보임. ▷ 광고 포토폴이오분석 1차광고 2차/3차광고 “해장국은 가라”편 런칭광고의 기존의 틀을 벗어남. Visual 소재의 독특성 “달라졌습니다”편 기존의 1차광고의 형태를 가짐. 제품 특장점을 Visual로 표현 4 제품분석 ▷ 상표 : OOO소주 ▷ 제품 콩나물에서 추출한 아스파라긴 함유(숙취해소) 지하 160m의 가창골 맥반천연수로 빚어 깨끗하고 순하다. 분자여과공법(MS)으로 걸러내 순하고 부드럽다. 알콜 23% PLC상 도입기 제품 OOO소주의 Line-up 제품 ▷ 가격 464.29/360(원/ℓ) ▷ 유통 1997년 2월 14일 첫출시. 대구경북 지역에 집중. ▷ 촉진 패키지 무료 배포 영남일보, 대동일보, 대구매일, 대구일보 3차광고 게재 Ⅱ SWOT 분석 강 점 약 점 기존 소주에 비해 부드러운 맛 기존 참소주의 소비자를 확대 수용 제품의 USP에 소비자 반응이 우호적 참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈 기존의 광고활동 미흡 브랜드 인지도 미흡 가격대의 이미지(비싸다) 새로운 브랜드에 대한 호기심 불경기로 인한 소주소비량의 증가 지역연고성 자사도수제 폐지로 시장 경쟁력 약화 경월, 대선 등 경쟁사 시장 참여 기 회 위 협 Ⅲ 마케팅 당면 과제 대구경북 지역 MARKET LEADER 위치 확보

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