해피레포트 - [경제경영] Nike Europe 마케팅 전략

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Nike Europe의 마케팅전략Ⅰ. 유럽 Sports shoes 시장개...

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Nike Europe의 마케팅전략Ⅰ. 유럽 Sports shoes 시장개요잠재시장인구 2억8천만명신발구매 미국의 1 31인당 운동화 보유 2Set(미국4Set) (모든 종류의 스포츠에 1종류의 신발적용 경향유럽소비성향을 미국화 잠재시장은 미국의 3배나이키 유럽구조유통업자 판매, 브랜드 구축, 머천다이징, 재고 및 배달관리수입업자각나라별 대리인Ⅱ. 경쟁관계아디다스에 대한 시장지배아디다스, 푸마 75% MS아디다스 PR에 의한 마케팅활동, 이미지광고(일부분)Ⅲ. 나이키의 경쟁전략배경경쟁대상 아디다스, 푸마, 리복인식아디다스 유럽품질대표나이키 미국품질대표문제점 Nike 브랜드의 낮은 인지도STP전략Segmentation 벥쳄揚燒煐 아디다스의 시장현존성 에 따라 세분화영국, 스칸디나비아 시장잠재력↑↑ 아디다스 지배력↓베네룩스, 그리스, 스위스 시장잠재력↑ 기존 나이키 유통 업자존재독일, 오스트리아, 스페인, 포르투갈, 핀란드 시장잠재력↑ 나이키유통취약 경쟁치열Targeting독일, 프랑스, 영국 높은 인구(잠재고객↑)영국 영어문화권, 미국내 전략의 재적용 가능성Positioning스폰서쉽 개성강한 선수지원, 벣굴 나이키붅 공동이미지 구축(영웅화)1980년대의 마케팅 상황판매감소소비자트렌드변화Running ( 에어로빅기술, 기능적 선수용 ( 패션 캐쥬얼나이키의 시장점유율 34%를 정점으로 하향유지Ⅳ. Marketing in Europe1.브랜드전략2. 스폰서쉽의 확대3. 매체전략 1)MTV 젊은세대에 어필2)마천루를 이용한 도시캠페인( 198...

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