해피레포트 - [경제경영] 에로티시즘 광고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :에로티시즘 광고-이기명.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.26 / 08.02.26 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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1. 에로티시즘 광고 란 무엇인가 섹스 어필을 주로 내세운 에로티시즘 광고는 기억에 남기기 위하여 직접적 혹은 간접적으로 선정적인 광고를 한다. 이는 정보적 소구보다는 감정적 소구에 보다 치우쳐 소비자의 냉철한 판단보다는 현혹된 상태에서의 선택을 촉구하는 광고를 말한다. 선정성 광고에서 주로 말하여지는 것이 섹스 어필(sex appeal)이라는 단어인데 이는 성적인 자극이나 암시로 소구하는 방법을 말한다. 주로 여성이나 남성의 신체를 대담하게 표현하거나 성적인 연상을 시키는 표현으로 제시된다. 섹스(sex)는 인간의 원초적인 본능에 해당되므로 계층과 연령, 라이프 스타일에 상관없이 공통적인 관심의 대상이 된다. 따라서 광고표현의 유용한 수단으로서 이미지 차별화를 위해 활용가치가 높지만 사회적인 저항을 초래할 여지도 많다. 또한 광고의 차별화에는 성공하지만 브랜드의 차별화에는 실패할 가능성도 높다. 그래서 에로티시즘 광고는 항상 논란거리가 된다.2. 에로티시즘 광고의 배경현대 사회는 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제하고도 할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 당연히 적용되어 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종산업들도 그러한 현실을 타야만 했다. 매체의 특성을 잘 파악하고 기억에 남는 상품을 생산해 내는 것은 그들의 과제였으며 광고 또한 예외는 아니었다. 그러나 조직화되고 세분화되어 가는 현대에 살고 있는 인간은 새로운 단절감을 맛보게 되었으니 그것은 젊은 세대와의 단절감, 가정의 분해라든가 인간 소외에서 보여지는 인간관계에서의 단절감 같은 것들이다. 이와 같은 시대적 상황의 특성은 북유럽 국가들에서 보여지는 프리섹스(free sex)의 유행과 같은 현상을 나고 있으며, 이러한 경향은 섹스 광고의 발달에 깊은 영향을 주고 있다. 상품 판매의 촉진을 도모하기 위하여 기억에 남고 충격적인, 그리고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를...

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