해피레포트 - [경영학, 의상학] POLHAM을 Power Brand로 만들기 위한 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :폴햄.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : bestking81 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.25 / 08.02.25 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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본문일부/목차
목차 1. ｢폴햄｣의 선정동기 2. ｢폴햄｣은 어떤 브랜드인가? 1) 브랜드의 런칭배경 2) ｢폴햄｣의 핵심가치 3) ｢폴햄｣의 브랜드 이미지 4) 브랜드 로고와 브랜드 네임 5) ｢폴햄｣의 조직문화 3. ｢폴햄｣의 브랜드 분석 1) STP 분석 2) 4P`s 분석 PROMOTION - 문화마케팅(해피 프라미스 마케팅) - 스타마케팅과 PPL(products in placement)광고 - 고객관계관리(CRM) - 경쟁 Presentation 3) SWOT 분석 4) ｢폴햄｣ BCG 매트릭스 5) 사업분석 - 표적시장의 선정을 위한 마케팅전략 4. ｢폴햄｣의 사업성과 5. ｢폴햄｣의 성공요인 6. ｢폴햄｣의 발전을 위한 TIPS 제안 7. 결론 1. 선정동기 매년마다 수십 개씩의 의류 브랜드들이 출시되고 사라진다. 이 가운데, 특히 캐주얼 브랜드군의 시장경쟁이 가장 두르러진다. 지난 한 해의 캐주얼 의류 시장을 돌아보면, 단연 독보적인 브랜드가 존재한다. 그것이 바로 우리가 조사한 ｢폴햄｣이다. 폴햄은 2004년 상반기에 출시돼 트래디셔널 캐주얼 브랜드군에서 매출 1위를 달성했다. 처음 나온 상품이 이렇게 마켓쉐어를 늘리기란 쉬운 일이 아니다. 그런 이유 때문에 우리는 ｢폴햄｣을 선택했고, 그들이 성공 노하우와, 또 앞으로 어떻게 이 브랜드를 이끌어나가야 할지 점검･분석해 보았다.

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