해피레포트 - [경제경영] 도요타의 렉서스 국제 마케팅

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국제마케팅 도요타의 렉서스 국제마케팅한국시장에서의 LEXUS성공요인 LEXUS의 해결과제 및 대안설정 목차 도요타 기업개요 렉서스 성장과정 렉서스 핵심역량 해외시장에서의 렉서스 (SWOT,STP) 한국시장에서의 렉서스 (STP,SWOT,BCG 메트릭스, 4P) 한국시장에서의 렉서스 성공요인 렉서스의 해결 과제 및 대안 설정 1937년 Sakichi Toyota에 의해 일본 도요타시에 설립된 회사 일본최대의 자동차 생산업체 자동차 생산대수 세계 3위의 대기업 현재 북미 유럽외 기타 38개국과 제휴하여 170여개의 자회사 를 보유하고 있는 글로벌기업 진출배경 80년대 일본소비자들의 고급차 소비감소로 인해 미국시장에 중심을 둔 고부가가치의 고급럭셔리 세단개발이 정당성을 얻음 80년대후반 미국은 고급차시장이 안정을 찾아가는 시기 렉서스는 일본차 특유의 경비 효율성을 갖추고 있었음 진출배경 지정학적 위치상 아시아의 교두보로서 의 역할을 하고있음 자동차시장의 지속적 성장과 수입차 시 장이 성장하고 있는 추세 소비자의식이 어느나라 제품인가가 아 닌 좋은제품과 서비 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.] ...

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