해피레포트 - [인문사회] kn1134590 한국의 화장품역사 / 우리나라 화장품의 역사는 신라, 고려시

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :kn1134590_한국의화장품역사.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.20 / 08.02.20 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 500 원

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우리나라 화장품의 역사는 신라, 고려시대 이전까지 거슬러 올라갈 수 있으며, 그 당시에는 주로 자연원료를 사용한 단순한 형태의 몇 가지 제품들이 있었다. 하지만 화장품을 상품화 하고 유통경로를 통해 이를 보급하게 된 것은 1910년대 ‘박가분’, ‘서가분’등이 최초라 할 수 있다. 이때부터 1960년대 초까지는 주로 주문생산·도매상을 이용한 판매방식을 취했는데, 이것은 아직까지 제조기업의 마케팅 능력이 미진했으며, 이에 대한 경영마인드가 부족했기 때문이다. 따라서 이런 도매상에 의존한 판매방식으로 인해 도매상들의 고자세 또는 여러 가지 횡포를 겪게 되었고 이를 극복하기 위해 제조업체들은 점차 새로운 유통경로를 모색하게 되었다. 이에 따라 1965년도 이후 화장품 산업의 발전과 마케팅 기업의 도입 등으로 업체들은 도매상의 거래비중을 줄이고 방문판매, 제도판매를 중심으로 유통경로를 전환해 가기 시작했다. 방문판매 제도는 판매원이 상품을 가지고 직접 가정이나 직장을 방문하여 상품을 판매하며 여러 가지 부수적인 서비스를 제공하는 것으로 유통단계를 축소하고 점포 유지비용과 물류비용을 최대한 줄여 소비자에게 보다 저렴한 상품을 공급하게 되는 장점이 있으며 고정고객의 확보가 용이하고 소비자들의 편리성의 욕구 및 화장품에 대한 정보의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 방법이다. 이 방법을 1963년 ‘쥬리아’가 최초로 도입하여 큰 성공을 거두자 경쟁업체들의 잇따른 도입으로 70년대에는 방문판매 제도가 화장품 유통망의 대부분을 차지하게 되었다. 하지만 이 제도는 우선 소비자의 방문판매에 대한 불신 의식의 전환이 선행되어야 하며 반복구매가 생명이기 때문에 판매제품에 대한 고급품의 이미지가 구축되어 있어야 하고 판매원의 능력이 성과를 좌우하며, A S 비용 부담 등의 문제점이 있다. 또한 제도판매는 제조업체가 계열화된 점포나 체인점 계약으로 당사 제품을 전문적으로 판매하는 제도로 장기적인 마케팅 전략으로서 가장 안정적이고 지속적이며 소비자와 생산자 모두에게 유익하다는 장점이 ...

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