해피레포트 - [경제경영] kn1135266 마케팅의 이해 / 마케팅의 이해학문적 측면에서 어떤 용어에 대

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :kn1135266_마케팅의이해.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.18 / 08.02.18 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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마케팅의 이해학문적 측면에서 어떤 용어에 대한 개념은 이런 저런 여건을 ...

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마케팅의 이해학문적 측면에서 어떤 용어에 대한 개념은 이런 저런 여건을 감안하여 정의를 내리게 되기 때문에 매우 포괄적인 경우가 대부분이다. 마케팅에 대해서도 정의를 내리려면 제반 환경요인인 개인 단체(조직), 영리 비영리, 제품 서비스 컨텐츠, 소비재 산업재, On Off Line 모두를 포함하는 정의를 내려야 하기 때문에 이를 따르다 보면 마케팅에 대한 이해가 어려울 수 밖에 없다고 본다. 지금까지 일반적으로 통용되고 있는 마케팅에 대한 정의를 소개하면 아래와 같다.미국 마케팅협회에서는 `마케팅이란 개인이나 조직의 목적을 충족시킬 교환을 창출하기 위하여 아이디어, 상품 및 서비스를 개발하고 가격을 결정하며 이를 촉진시키고 유통시킬 것을 계획하며 실행하는 과정` 이라고 정의를 내리고 있다.또한 코틀러(Philip Kotler) 교수는 ` 마케팅이란 개인이나 집단이 제품과 가치가 있는 것을 창출하고 이를 타인들과 교환함으로써 자신들의 욕구와 욕망을 획득할 것을 목적으로 하는 하나의 사회적 내지 관리과정`이라고 정의를 내렸다. ( 원문 Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives. )이 두가지 정의는 모두 개인과 단체(조직), 영리 비영리, 제품 서비스 컨텐츠, 소비재 산업재, On Line Off Line을 모두 포괄하는 정의를 내리고 있는데, 자본주의 활동의 대부분이 영리를 목적으로 하는 기업이 근간을 이루고 있으며, 마케팅의 문제는 가시적으로 산업재보다는 소비재 측면에서 더욱 절실하게 필요하다고 볼 때, 기업 측면에서의 마케팅 개념은 `기업의 영리적 목적 달성을 위해 제품 서비스 컨텐츠를 생산하고 판매하는 ...

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