해피레포트 - [경제경영] 두통약 광고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고캠페인론완성본.ppt 문서분량 : 52 page 등록인 : image 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.05 / 08.02.05 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,500 원

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Summary 현재 두통약 시장은 3대 브랜드가 전체 M S의 60% 가...

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Summary 현재 두통약 시장은 3대 브랜드가 전체 M S의 60% 가량을 차지하고 있는 가운데 펜잘은 게보린의 자리에 밀려 현재 업계 3위 자리에 있다. 현재 펜잘의 광고는 20~30대 타겟층에 맞춰 변화를 꾀하고 있으나 기존의 이미지를 벗지 못하고 있다. Summary 우리는 펜잘 브랜드의 이미지 제고와 더불어 세분화 된 타겟층에게 변화된 펜잘 브랜드의 이미지를 광고를 통해 상기시키는 목적을 가지고 있다. Table Of Contents Marketing Planning Situation Analysis Problem Introduction Communication Strategy Creative Strategy Media Planning IMC Strategy Marketing Planning 매출액 약 60억 원 100억 원 M S 15.5 % 20% Situation Analysis Market analysis Product analysis Consumer analysis Competitor analysis SWOT Product Analysis 제품출시-1984년 브랜드 컨셉-효과 빠른 두통약 제품 효능 효과-두통, 치통 , 생리통 Product Analysis 펜잘에는 뫓霽似 틜犬肉∴뼁횘 이라는 성분이 들어있다. 이 물질은 정신신경을 조절하고 간독성의 부작용을 감소시킨다. Product Analysis-AD Product Analysis-AD 광고의 문제점 광고 캠페인 내내 펜잘의 뫜談옘벙 대해 말하고 있지만, 광고 내에서 너무 많은 메시지를 전달하려고 했으며, 타겟에게 어필 되지 않았다. Market Analysis M S 현황 Market Analysis Market Analysis Market Analysis 제품의 수명주기 성숙기 단계 Market Analysis 두통약 상위 3 제품의 시장 점유율이 점점 더 높아 지고 있다.(저 관여 제품의 습관적 구매와 최근 몇 년...

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