해피레포트 - [블루오션전략] 블루오션전략의 분석과 적용

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :블루오션전략의 분석과 적용.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : bada 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.01 / 09.11.03 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
블루오션전략을 총체적, 체계적으로 분석하고 경영및 마케팅에 적용방법을 분석 정리했습니다.

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 블루오션 전략적 경쟁 1. 와해성 기술혁신과 아키텍처링 2. 파괴를 통한 창조, 가치연쇄 3. 좁은 문, 사활을 건 도약 4. 단어의 인플레이션을 넘어 Ⅲ. 블루오션전략 (김위찬,르네마보안) 분석 1. 블루오션의 창출 2. 분석적 툴과 프레임워크를 통해 실행 Ⅳ. 블루오션 전략 체계화 1. 체계화 원칙 1: 시장 경계선을 재구축하라 2. 체계화 원칙 2 : 숫자가 아닌 큰 그림에 포커스하라 3. 체계화 원칙 3: 비고객을 찾아라 4. 체계화 원칙 4: 정확한 전략적 시퀀스를 만들어라 Ⅴ. 블루오션 전략 실행 1. 실행 원칙 1 : 조직상의 주요 장애를 극복하라 2. 실행 원칙 2: 전략 실행을 전략화하라 Ⅵ. 블루오션 전략의 함정 Ⅶ. 결 론 1. 가치혁신의 시기 2. 전략의 수렴화 현상 3. 블루 오션 전략의 본질 4. 절대가치를 추구하라 5. Input 관리에 매진하라 6. 트렌드와의 적합성을 높여라 7. Fast Follower에서 탈피 Ⅰ. 서론 기업들은 주어진 환경 즉, 레드오션 안에서 경쟁을 하기 때문에 다른 경쟁사들보다 경쟁우위에 서기 위해 노력한다. 다시 말해 기업들은 경쟁사보다 시장수요의 점유율을 높이기 위한 전략을 수립하게 된다. 가장 대표적인 전략론이 마이클 포터의 경쟁우위론이다. 기업은 경쟁사보다 우위에 서기 위해 차별화 또는 비용절감 중 하나의 전략을 선택한다. 레드오션은 현재 존재하는 모든 산업을 말한다. 따라서 레드오션에서는 매력적인 산업과 그렇지 않은 산업 간의 구분이 명확하고 이에 따른 시장구조를 모든 기업이 잘 이해하며 따라간다. 레드오션에서의 시장 점유율 획득은 제로섬 게임이다. 한 회사가 시장 점유율을 높이면 다른 회사의 시장 점유율은 그만큼 낮아질 수밖에 없기 때문이다. 그러므로 기업들은 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 비슷한 전략을 사용하게 되며 시장은 핏빛의 레드오션이 되고 만다. 블루오션은 현재 미개척된 시장 즉, 경쟁에 물들지 않은 모든 산업을 말한다. 블루오션에서는 매력적인 산업과 그렇지 않은 산업 간의 구분이 뚜렷하지 않다. 또한 게임의 법칙이 만들어지지 않았기 때문에 경쟁은 무의미하다. 블루오션 전략에서는 기존시장을 확장하거나 그 밖에 있는 추가적 수요를 어떻게 만들어 낼 것인가에 중점을 둔다. 이를 위해 공급자 위주의 관점이 아닌 고객 중심으로의 관점 전환이 필요하다. 또 경쟁중심이 아닌 가치혁신 중심으로 변화해야 한다. 가치혁신이란 새로운 수요를 창출하기 위해 혁신적인 가치를 만들어 내는 것이다. 이는 비용 절감과 차별화를 동시에 추구함으로써 달성될 수 있다. 새로운 부는 수요를 증가시키는 것에 의해 창출되므로 블루오션 전략은 경쟁이 필요 없는 게임을 가능하게 해준다. Ⅱ. ‘블루오션 전략’적 경쟁 유행어가 되고 있는 블루오션 전략은 기실 그보다 몇 년 전에 소개된 ‘제 4세대 R&D론’과 별반 다르지 않다. 굳이 이 둘 사이의 차이를 들자면 ‘4세대 R&D론’이 좀 더 광범위한 사회경제적 맥락을 강조한 반면 ‘블루오션 전략’은 실제 경영전략과 관련된 실용적 성격이 강하다고 할 수 있다. 그러나 이 두 권의 책, 혹은 입장이 제기하고 있는 한 가지 공통적인 핵심화두는 Needs와 와해성 기술혁신을 통합적으로 사전설계하고, 이를 장기 전략경영의 기초로 삼을 때에만 글로벌 경쟁에서 살아남을 수 있다는 것이다. 이 두 권의 책이 널리 알려져서 일상적인 대화 속에서도 ‘블루오션’이라는 말이 심심찮게 거론 되는 데에는 이유가 있다. ‘블루오션’론은 우리의 의식 밑바닥에 가로놓인 미래에 대한 불안한 전망을 자극하는데 성공했으며, 나아가야 할 방향이 어디인지를 나름대로 명쾌하게 제시해주기 때문이다. 많은 사람들이 앞으로 우리나라가 살 길은 인재양성과 기술혁신밖에 없으며, 특히 IT를 이은 다음 세대 성장 동력을 하루빨리 찾지 못한다면 현재의 어려움이 더욱 심각하게 지속될 수밖에 없다는 점에 대해 공감하고 있다. 벌써 몇 년째 지속되고 있는 경기불황, 경제 양극화 현상은 우리나라의 성장 잠재력을 구조적으로 한 단계 다운그레이드 시킬 만큼 심각하다.

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