해피레포트 - [경제경영] 퍼플카우 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :퍼플카우마케팅.doc 문서분량 : 1 page 등록인 : image 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.01.29 / 08.01.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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정의Purple Cow란 `Permission Marketing`의 저자...

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정의Purple Cow란 `Permission Marketing`의 저자로 유명한 Seth Godin이 2003년에 발간한 `Purple Cow(한국 도서명 보랏빛 소가 온다)`라는 경영 관련 서적에서 사용한 용어임.위 서적에서 세스 고딘은 마케팅 포인트를 전통적인 Marketing Mix에 추가하여 특히Remarkable 및 Remarkable Marketing 이라는 개념을 설명하면서 Purple Cow라는 용어를 이용했음.위에서 사용된 Purple Cow라는 말은, 우리가 흔히 알고 있는 대부분의 소(Cow)가 `누런 소` 라는 개념에 대비시켜 눈에 확 띌 정도로 소의 색깔을 `Purple(보랏빛)`으로 바꾸어 주목할 만한 가치가 있으며, 기존의 것 제품보다 새롭고, 흥미진진하다는 의미로 사용하였으며, 그러한 제품이나 서비스를 `Purple Cow `라고 부르고 상징적으로 `Remarkable`이라는 단어를 사용했으며 그러한 마케팅 활동을 Remarkable Marketing(= 그 제품 자체로 시장으로부터 주목할 만한 제품이나 서비스를 창출하여 시장에 제공하는 활동)이라 불렀음.목적한 마디로, 비슷비슷한 제품으로 피 터지는 경쟁 시장에서 대중의 눈에 한번에 확 들기 위해서 여타 제품과 확연히 차별되는 독보적인 제품을 기획하고 판매해야 한다는 것을 상징적으로 강조한 것이 아닐까 생각합니다. 최근에 여러 사람의 입에 오르내리는 `Blue Ocean 전략`처럼사례차별화 사례 퍼플카우를 만들자조그만 빵 가게에서 연 천 만 달러가 넘는 매출을 올린다면 믿겠는가 불란서의 리오넬 푸알렌이 그 주인공이다. 그는 기존의 바게트 대신 유기농 밀가루만을 사용해 효모빵을 굽는다. 밀가루, 물, 발효제와 바다 소금만을 사용하고 장작 오븐에서 굽는다. 기존의 제빵사를 고용하는 대신 몇 년 동안 그에게서 배우겠다는 청년만을 고용하여 빵을 굽는다. 커다란 효모빵 한 덩어리를 사기 위해 매일 그의 작은 가게 앞은 사람들로 장사...

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