해피레포트 - [마케팅] 블루오션전략 [마케팅전략]

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :블루오션전략 [마케팅전략].hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : bada 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.01.25 / 09.11.03 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
블루오션전략(르네 마보안, 김위찬 지음)을 읽고 내용분석 및 블루오션 마케팅전략을 정리했습니다.

본문일부/목차
Ⅰ. 블루오션 전략의 분석 1.블루오션 전략 2.블루오션 전략의 체계화 원칙 3.블루오션 전략 실행원칙 4.블루오션 전략의 지속성과 재개 Ⅱ. 블루오션 전략(르네 마보안,김위찬 지음) 1.블루오션 전략 1-1.블루오션을 창출하라 1-2.분석적 툴과 프레임워크를 통해 실행하라 2. 블루오션 전략 체계화 2-1.체계화 원칙 1: 시장 경계선을 재구축하라 2-2.체계화 원칙 2: 숫자가 아닌 큰 그림에 포커스하라 2-3.체계화 원칙 3: 비고객을 찾아라 2-4.체계화 원칙 4: 정확한 전략적 시퀀스를 만들어라 3.블루오션 전략 실행 3-1.실행 원칙 1: 조직상의 주요 장애를 극복하라 3-2.실행 원칙 2: 전략 실행을 전략화하라 4.결론 : 블루오션 전략의 지속성과 재개 Ⅰ.블루오션 전략의 분석 1.블루오션 전략 1-1. 블루오션의 개념 1) 블루오션의 정의 현재 존재하는 모든 산업, 즉 이미 세상에 알려진 시장공간을 레드오션 이라한다. 이에 반해 블루오션이란 지구상의 바다처럼 아직 개발되지 않은 상태의 시장공간을 말한다. 블루오션은 비지니스 라이프의 한 형태로서 가치혁신은 블루오션 전략의 초석이고 효용성, 가격, 비용의 구조를 갖는다. 2) 블루오션의 6가지 원칙 * 체계화 원칙4가지 : 시장경계선의 재구축, 수치가 아닌 큰 그림의 포커스, 비고객 발굴, 정확한 전략적 시퀀스작성. * 실행원칙2가지 : 조직의 주요장애 극복, 전략실행의 전략화 1-2. 블루오션 전략의 실행방법 블루오션전략은 분석적 툴과 프레임워크를 통해 실행하여야 한다. 레드오션 : 파이브포스모델, 제네딕전략 블루오션 : 분석 프레임워크 `전략캔버스` <4가지액션 프레임워크(ERRC) : 감소Reduce, 증가Raise, 제거Eliminate, 창조Create> <좋은 전략의 3가지 특징 : Focus, Divergence, Tagline> 2. 블루오션 전략의 체계화 원칙(4가지) 2-1. 블루오션 전략의 체계화 첫번째원칙 시장경계선의 재설정, 재구축을 통한 블루오션을 창출. 6가지 통로 프레임 워크 1)대안산업을 관찰하라 2)산업 내 전략적 그룹들을 관찰하라 3)구매자 체인을 관찰하라 4)보완적 제품과 서비스 상품을 관찰하라 5)구매자에 대한 상품의 기능적 또는 감성적 매력요소를 관찰하라 6)시간흐름을 고찰하라 새로운 시장공간을 위한 아이디어를 착상하라 2-2.. 블루오션 전략의 체계화 두번째원칙 숫자가 아닌 큰 그림의 포커스 1) 큰 그림에 포커스를 맞추라 : 전략캔버스 작성 2) 전략시각화의 4단계 1단계: 시각적 자각 2단계: 시각적 탐색 3단계: 시각적 전략품평회 4단계: 시각적 커뮤니케이션 3) 기업의 전략을 시각화하라 : 전략캔버스 사용, <개척자-이동자-안주자> 지도 사용 4) 전략기획의 한계를 극복하라

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