해피레포트 - [생활속의 언어] 광고언어의 특징 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고언어.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : tiantai33 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.22 / 07.12.22 구매평가 : 다운로드수 : 6 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
방송통신대학 국어국문학과 생활속의 언어 레포트입니다. 광고를 자세히 예로 들어 광고언어의 특징에 대해 분석해 보았습니다. 자료 정말 열심히 찾았구여~ 점수 만점받았습니다~~ A+받은 레포트입니다. 많은 도움되길 바랍니다!!

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 1. 연구 목적 2. 연구 필요성 및 연구 방법 Ⅱ. 본 론 1. 텔레비전 광고 언어의 특징 2. 광고 언어의 특징 3. 광고 언어의 잘못된 사용 Ⅲ. 결 론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. 서 론 1. 연구 목적 광고란 한자 뜻 그대로 `널리 세상에 알린다`라는 뜻이지만, 영어의 Advertise란 라틴어의 ad(~의 쪽으로)와 ver(주의를 끌다)가 결합되어 생긴 말이다. 즉, 서구권에서 광고라고 할 때, 광고주가 소비자를 강제로 어떤 쪽으로 주의를 끈다는 의미라고 할 수 있다. 다시 말해 광고가 소비자의 구미에 맞도록 역할을 못한다면 이미 광고라고 할 수 없다는 것이다. 이렇게 광고는 송신자인 광고주가 수신자인 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하는 커뮤니케이션인데, 여기서 정보전달에만 그치는 것이 아니라 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 위하여 송신자의 광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문이다. 따라서 상품 광고의 특징들이 언어적으로 어떻게 나타나는가를 살펴보는 일은 의미 있는 작업이 될 것이다. 2. 연구 필요성 및 연구 방법 광고 매체에 나타난 언어 현상들은 오늘날 언어사용의 실제 모습을 반영하며, 또한 일상 언어생활에 큰 변화와 영향을 끼친다. 곧, 광고 언어는 인간의 사고와 생활에 막강한 위력을 발휘하는 대중 매체이다. 이렇게 광고라는 대중 매체는 다양한 언어사용 전략을 통해 사회적 실상을 담아낼 뿐만 아니라 사회를 지배하고 변화시키는 힘까지 지니고 있다. 따라서 광고가 사용하는 언어사용 전략은 실제적인 국어사용의 좋은 예가 된다. 곧, 광고 언어가 국어사용에 중요한 자료 및 내용이 될 수 있다고 생각한 것이 이 연구의 시작이다.

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