해피레포트 - [경영학] 오픈마켓 산업분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :오픈마켓.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : bellezard 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.16 / 10.09.17 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,700 원

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보고서설명
제가 대학에서 `인터넷마케팅`이라는 과목을 수강하면서 작성한 오픈마켓 산업에 대한 완벽한 분석 자료입니다.

본문일부/목차
[목차] Ⅰ. 오픈마켓이란? Ⅱ. 기존 쇼핑몰과의 차이점 Ⅲ. 거래 과정과 수익구조 Ⅳ. 국내/외 현황과 오픈마켓의 위상 Ⅴ. 오픈마켓의 시장현황 Ⅵ. 오픈 마켓의 매력과 한계점 Ⅶ. 대표적 시장 참여자의 사례 Ⅷ. 오픈 마켓에서 적합한 마케팅 기법과 확장 가능성 Ⅸ. 한국에서의 성장 이유와 산업 전망/주의점 [본문일부] 왜 오픈 마켓 인가? 인터넷 쇼핑몰, 그 중에서도 오픈 마켓으로 한정한 이유는 수업 시간에 배웠던 인터넷이 가져온 여러 가지 변화들 중에서 인터넷의 본질이라고 할 수 있는‘사용자 간의 상호작용’과 `Network Effect’가 가장 효과적이고 강력하게 발생할 수 있는 산업 형태가 오픈 마켓이라고 생각했기 때문이다. 이에 대해서는 후에 오픈 마켓의 정의와 기존 쇼핑몰과의 차이점 부분에서 자세히 언급될 것이다. 한편, 기업의 입장에서 가장 현실적인 이유는 무엇보다도 가격 경쟁력 확보와 그로 인한 수수료 수익의 안정적인 확보라고 할 수 있다. 기존의 입점식 B2C 판매방식의 경우 높은 판매수수료가 소비자 구매 가격으로 전가되어 가격이 높았지만, 오픈 마켓의 C2C형 판매방식에서는 이러한 판매수수료가 현저히 떨어짐 으로써 소비자 구매가격 자체가 자연스럽게 종전 도매가격 정도로 형성이 되기 때문이다. 또한 오픈 마켓에서는 한 가지 물품이라도 판매자가 여럿이고 다양한 가격이 존재한다는 점은 오픈 마켓의 매력으로 작용한다. 가장 저렴하면서도 품질 좋은 상품을 소비자들이 선택해 적자생존의 법칙이 철저하게 적용되고 있는데, 이런 경쟁은 오픈 마켓의 성장 동력이기도 하다. I. 오픈마켓이란? 오픈마켓이란(online market place) 회원들 누구나 상품을 자유롭게 사는 것과 더불어 팔수도 있는 ‘온라인상의 자유 시장 공간’을 의미한다. 특별한 선발과정이나 복잡한 절차 없이도 약간의 수수료만 지불하면 회원들 모두가 판매자가 될 수 있는 열린 공간으로, 판매자가 직접 판매 상품을 등록시키면 구매자가 마음에 드는 상품을 선택할 수 있는 일종의 C2C 서비스가 이루어진다. [참고문헌] *박철순, 수만트라고샬.(2003). ⌜세계수준의 한국기업에 도전한다⌟. 서울 : 21세기 북스 *김영수, 정동섭 (2006). ⌜경영사례연구⌟. 파주시: 학현사 *김광남, (2000)「전자 상거래의 확산과 서비스 산업의 변화」, 과학기술 정책 연구원 *유진수(2000), 「전자 상거래 시장의 정책 이슈」, 숙명 여자 대학교 *황윤정,(2006), 「G마켓에서 10억 벌기」, 비비컴 <<인터넷 자료>> *목주영 외. `G마켓`. Hitachi solutions at work. (2006.12.15) *신성 (2006.09.28) . “기업분석-G마켓”, 신성-재테크부동산 블로그. . (2006.12.15) *(2006.06.29) “G마켓, OK 캐쉬백으로 사세요”. AM7. (2006.12.15) *(2006.06.29) “G마켓, OK 캐쉬백으로 사세요”. AM7. (2006.12.15) *스투시. (2006.10.31). “G마켓 구영배 대표” . CEO탐구 블로그. (2006.12.15) *렉스루터. (2006.09.14). “미래로 흐르는 신뢰의 강, 아마존닷컴”. Management 게시판. (2006.12.15) *http://korea.internet.com/channel/content.asp?kid=10&nid=26431&cid=441 *http://korea.internet.com/channel/content.asp?kid=10&nid=17673&cid=441 *매일경제 (2006. 12. 05). “전문가 1000명이 이베이 거래 지킨다” *조선일보 (2006.08.13) “‘13兆 시장’온라인 쇼핑몰 소비자들엔 ‘불만 백화점’ ”

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