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[경제경영] 빈폴 마케팅 전략 분석 / Contents 1.캐주얼 산업의 특징 2.캐..


카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :빈폴 마케팅 전략 분석.ppt
문서분량 : 42 page 등록인 : behappy20
문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07
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Contents 1.캐주얼 산업의 특징 2.캐주얼 소비의 변화 3....
본문일부/목차
Contents 1.캐주얼 산업의 특징 2.캐주얼 소비의 변화 3.Bean Pole - Bean Pole 의 의미 - Bean Pole 의 컨셉 - Bean Pole STP분석 - 전략 분석 4. POLO 소개 5. Bean Pole VS Polo 6. 결론 1.캐주얼 산업의 특징 90년대 초반 급성장한 후, 황금시장으로 각광 받고 있다. 실용적인 옷을 구매하고자 하는 욕구가 증가. 이지 또는 스포티브 캐주얼 컨셉 2.캐주얼 소비의 변화 과거의 캐주얼 소비 - 교복의 자율화로 인하여 청소년들의 전유물로 여겨졌고, 주 고객이젨청소년 이었음 현재의 캐주얼 소비 - 연령의 구분이 아니라 라이프 스타일에 따라 캐주얼 웨어 시장이 더욱 세분화됨 3. Bean Pole 브랜드 의미 빈폴은 콩 넝쿨지대 라는 의미로 담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징하며, 또 다른 하나의 의미는 진 웹스트의 소설 겾객摸 아저씨 가 마차시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다 브랜드 Concept European Traditional 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional Coordination을 바탕으로 하는 행복, 자연, 희망의 Life Style 제안하는 것이다. STP 분석 빈폴의 경우 사명 제일모직에 빈폴이란 패밀리 브 랜드 구조를 보이고 브랜드 확장(brand extension) 통한 토탈화를 추구한다. Line Extension을 통한 빈 폴의 브랜드 구조는 다음과 같다. Segmentation 빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean pole, Bean pole sports, Bean pole Ladies, Bean pole G...
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