해피레포트 - [경제경영] vita500PPT / 젨 비타500의 대응 전략 ..

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젨 비타500의 대응전략 (2) 지금까지 ...

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젨 비타500의 대응전략 (2) 지금까지 비타 500은 4월달은 황사가 많은 계절임을 감안하여 황사 마케팅을, 7-8월에는 휴가철임을 겨냥하여 피서지 마케팅을 전개 시즌 마케팅 돌아오는 시즌이 스키 시즌임을 감안 스키장 마케팅을 전개 전국 유명 스키장에서 판촉 행사를 벌여 참가하는 소비자들에게는 비타 500 한 병과 뫧 팩 등을 제공하는 행사 애드 벌룬 및 슬로프 등에 광고물 설치 연말 연시 각종 송년회와 신년회 시즌 벩Ц뼁Ы 모임에는 비타500!! 캠페인을 전개 광고 계획 1. 광고 목표 (1) 캠페인 초기 1년이내에 표적시장의 70%가 비타500이 진정한 비타민 드링크 라는 인식을 가지게 하고 최대경쟁 드링크인 뫗旼ソ벙 痼 건강 음료 인지도에서 10%이상의 격차를 벌인다. 광고 목표 비타 500은 유사 경쟁 브랜드들이 상당히 많이 존재 차별성을 부각, 비타500만의 확고한 이미지를 구축 박카스와의 경쟁에서 소비자들의 인식 전환이 필요 비타500이 더 나은 건강음료라는 것을 인식시켜야 함 1. 광고 목표 (2) 저관여 제품인 만큼 개인적 기호 상품으로 뫠解鰥 - 감성전략 비타민 시장의 선두주자로서 소비자의 습관적 구매를 강화하기 위해 뫠解鰥 - 이성전략’으로 보완하는 방법 비타민C가 다량으로 함유되어있는 비타민 기능성 음료라는 점과 그로 인한 긍정적 효과들을 멠R뮹 통해 소비자들에게 간접적 방법 으로 인지 FCB 모델에 의한 광고전략 2. 광고 타겟 연령 10~20대 신세대 남.여 타겟층의 현 브랜드 충성도 현재 비타500을 구매하고 있지만 기능적 효익 위주의 접근. 음료에서도 자아만족에 대한 잠재욕구를 가진 사람으로 브랜드 충성도가 다소 약한 소비자 광고 타켓 현재 비타500의 주요구매층은...

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