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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대 M카드 광고 분석 및 마케팅 전략 분석 (SWOT분석,STP분석, Marketing .hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : behappy20 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 
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- 목 차 현대 M카드 광고 분석 제 1장 티저광고...
- 본문일부/목차
- 목 차 현대 M카드 광고 분석 제 1장 티저광고를 통해 사전 관심도를 높여라 제 2장 태도조사를 통한 세분화 전략 주의력의 결정요인 - 색다름 지각적 분류화 주의끌기 연상부호화 이중부호화이론 인지구조(Cognitive Structure)의 변화를 통한 태도변화 - 새로운 속성의 중요성 부각 감정적 반응의 자극을 통한 간접적 혹은 직접적 상표태도 변화 소비자 만족 불만족 제 3장 현대카드 회사소개 제 4장 현대카드M의 출시 배경 및 차별화 특징 제 5장 SWOT분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat ) 제 6장 STP분석 ( Segment, Targeting, Positioning ) 제 7장 Marketing Mix 전략 ( Product, Price, Place, Promotion ) 제 8장 결론 현대 M카드 광고 분석 이미 많은 카드사의 카드사용자 이미지를 통한 광고가 포화상태인 광고시장에서 현대카드는 새로운 소비자집단을 유치하기보단 이미 타 카드를 사용하고 있는 소비자들을 자사로 끌어들이는 전략을 사용한 것 같다. 따라서 이미 신용카드라는 구성집단이 만들어져 있었음으로 그 안에서 다른 대안들보다 자사의 카드를 인식시키기 위해서는 소비자들이 자사에 관심을 기울이도록 하는 것이 가장 중요했을 것이다. 즉 태도변화를 통해 대안선택을 바꿔 구매의사결정에 영향을 미치도록 하는 것이다. 구매의사결정 유형 중 후보상품군내에 있는 본격적 결정(고관여도 제품일 때,구매의사 과정 을 꼼꼼히 빠짐없이 따른다)은 선호전략을 쓰게된다. 따라서 현대카드는 자사가 소비자들에 게 선호되도록 그들이 원하는 것이 무엇인지 알고 그것에 마케팅 초점을 맞춘 것 같다. 제 1장 티저광고를 통해 사전 관심도를 높여라 M카드에 대한 가장 처음의 광고임으로 자사의 카드에 대한 소비자들의 주의도가 ...
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