해피레포트 - [경제경영] 푸마 / 푸마의 마케팅 전략 나이키, 아디다스와 의 비교 / Ⅰ. ..

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :푸마, 푸마의 마케팅 전략.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : behappy20 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 다운로드수 : 11 판매가격 : 1,000 원

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푸마의 마케팅 전략 - 나이키, 아디다스와의 비교 Ⅰ. 서론...

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푸마의 마케팅 전략 - 나이키, 아디다스와의 비교 Ⅰ. 서론 브랜드 선정 동기와 시장의 현재 상황 Ⅱ. 브랜드 소개와 마케팅 전략 분석 A. 브랜드 소개 - 나이키 아디다스 푸마 B. 마케팅 전략 분석 a. 나이키와 아디다스 - 나이키의 마케팅 전략 - 아디다스의 마케팅 전략 - 나이키와 아디다스의 SWOT분석 - 나이키와 아디다스의 4P 분석 b. 푸마 - 푸마의 Blue Mountain 전략 - 푸마의 SWOT분석 - 푸마의 4P 분석 Ⅲ. 푸마의 마케팅에 관한 새로운 제안 A. 푸마 마케팅의 한계점 B. 이를 보완한 새로운 전략 제안 Ⅳ. 결론 Ⅰ. 브랜드 선정 동기와 시장의 현재 상황 요즘은 ‘웰빙’이 최대의 화두로 떠오르고 있다. 따라서 사람들은 ‘웰빙’에 눈을 돌리며 삶의 질을 향상시키는데 많은 관심을 보이고 있다. ‘웰빙’ 트렌드에 있어서 먹는 것뿐만 아니라 건강한 생활을 추구하기 위한 일환으로 운동에도 관심이 지대한데, 이것은 2004년의 ‘몸짱’ 열풍과도 무관하지 않다. 이러한 유행은 사회 전반에 걸쳐 영향을 끼쳤다. 2004년 웰빙과 스포티즘이라는 메가 트렌드가 전산업 분야에 걸쳐 영향을 끼치는 가운데 스포츠 시장은 때 아닌 호황을 이뤘으며 거의 전 브랜드들이 매출 신장이라는 결과를 기록했다. 지난 8월 개최된 아테네 올림픽은 스포츠의 열기를 상승시키는데 결정적인 계기를 제공해 스포츠 시장에 호재로 작용했다. 나이키, 아디다스, 휠라 등 인터내셔널 브랜드들은 말할 것이 없이 여전히 강세를 보였으며 푸마, EXR 등 `스포츠 라이프 스타일`을 지향하는 후발 주자들도 급성장을 기록해 브랜드력을 더욱 탄탄히 하였다. 하반기에는 아테네 올림픽의 영향으로 지난 몇 년간 스포츠와 캐주얼의 구분이 모호해지는 경향이 다소 완화되어 스포츠 업계에서는 ...

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