해피레포트 - [경제경영] 이마트 레포트 / / 중국속의 E MART / 국제 마케팅 ..

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :이마트레포트.hwp 문서분량 : 31 page 등록인 : behappy20 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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중국속의 E-MART 국제마케팅4조 l...

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중국속의 E-MART 국제마케팅4조 목 차 1. 기업 선정이유 2. 신세계 E-mart (1) 4P 중심의 E-mart 경영 전략 1). 원가우위전략 (price) 2) 제품우위전략(product) 3) 판매촉진우위전략(promotion) 4) 판매장소우위전략(place) 3. 해외 진출 배경 (1) 중국 시장의 선택 (2) 이마트가 상해로 진출한 이유 4. 상해 E-mart (1) 상해법인 개요 (2) 인력 현황 (3) 영업 현황 (4) 중국 내 E-mart 점포 현황 (5) 신세계 이마트 중국 진출 연혁 (6) 상해 이마트 경영이념 (7) SWOT 전략 분석 (8) 상해 E-mart의 경쟁 우위 ※ 참고 맥킨지가 E-mart에 지적한 수정요망 사항 5. 상해 E-mart의 중국 진출 전략 (1) 현지화·●차별화 마케팅 전략 (2) 인사관리 전략 (3) 현지화 전략 사용 이유 6. 중국 진출 결과 및 과제 (1) 중국 진출의 의의 및 효과 (2) 향후 중국 환경 예측과 대응 전략 7. 평가 ※ 참고문헌 참고사이트 1. 기업 선정이유 기업의 해외 진출 사례를 알아보고 해외진출의 배경, 현지화 전략을 심층적으로 연구하여 국제경영의 감각을 배우는 것이 국제 경영론의 핵심이다. 최초의 국내 할인점으로 국내 유통산업에 큰 영향을 끼친 신세계 E-mart는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출하였다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 초기 중국 유통시장의 장벽등 많은 어려움을 극복하고 중국에서 세계적인 유통업체들과 정면 대결을 통해 글로벌 유통기업으로 도약하고 있다. 현재 상해 내에서 거대 다국적 할인매장보다 뛰어난 매출과 순이익을 달성하고 있다. 해외 시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국 진출...

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