해피레포트 - [경제경영] 스타 마케팅 / 스타 마케팅 / 사례를 통한 이론적 접근과 발전 ..

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스타 마케팅 - 사례를 통한 이론적 접근과 발전 방향 ...

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스타 마케팅 - 사례를 통한 이론적 접근과 발전 방향 목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 소비자 행동 이론과 스타 마케팅 1. 태도의 정의와 특징 2. 태도 이론 3. 광고 목적과 관여도에 따른 분석Ⅲ. 사례를 통한 분석 1. 스타 마케팅의 성공 사례 2. 스타 마케팅의 실패 사례Ⅳ. 결 론 Ⅰ. 서 론 광고주들은 광고 모델로 스타를 선호하고 있다. 요즘은 스타 없이 이미지만 내세우는 브랜드는 거의 찾을 수 없는데, 의류뿐만 아니라 여러 브랜드들도 스타들의 이름을 내세워 마케팅을 하고 있다. 유명 연예인들의 이름을 딴 화장품도 생겨나고 있는데, 전지현, 송혜교 등의 톱스타들을 통해 국내 화장품 기업에서는 여러 신상품들이 선전하고 있다. 최근 산업정책연구원이 서울, 경기권의 20-60대 소비자 1천여명을 대상으로 110개 부문에 걸쳐 실시한 ‘가장 먼저 떠오르는 브랜드(Top of Mind)’ 조사결과에 따르면 유명인 개인브랜드 중에서는 국가대표 축구선수 박지성이 남자선수 부문 1위에 올랐다. 프로골퍼 박세리는 부상에도 불구하고 여자선수 부문 1위를 지켰고 이효리(여자가수), 비(남자가수), 장동건(남자배우), 이영애(여자배우), 엄기영(남자TV앵커), 백지연(여자TV앵커) 등이 개인브랜드 각 부문에서 1위를 차지했다. 제품 중에서는 애니콜(휴대폰), 트롬(세탁기), 웅진코웨이(정수기), 신라면(라면), 서울우유(우유), 2080치약(치약) 등이 3년 연속 브랜드 파워 1위를 지켰다. 우리나라 브랜드 파워 1위 기업 제품들을 살펴보면 각각 부문에 1위를 할 수 있었던 것은 스타마케팅의 효과가 크게 작용했다고 판단할 수 있다. 애니콜의 경우 권상우와 이효리를 앞세워 ‘권상우 폰’과 ‘이효리 폰’을 선보여 크게 성공하였으며, 웅진코웨이는 드라마 ‘파리의 연인’으로 최고의 주가를 누렸던 김정은을 내세워 재미를 톡톡히 보았다. 이렇게 소위 ‘잘 나가는’ 스포츠·방송·영화 등 대중적...

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